【摘要】尽管有迹象表明，中国彩电净利润最高的彩电企业在中国，能达到5%～7%，行业高于日韩企业3个百分点左右。何时韩系但在专家看来，立摆赖这只说明了国产彩电企业拥有较强的脱对供应链成本控制能力。一个不争的面板事实是，占整机价格70%的中国显示屏核心技术目前还不是中国厂家主导的天下。



　　2016年一季度国内彩电市场出现了稳中有升的彩电局面。据奥维云网(AVC)数据显示，行业第一季度彩电市场的何时韩系零售量规模为1244万台，同比增长3.0%。立摆赖在数据背后，脱对互联网电视品牌大举进攻彩电市场，面板传统彩电巨头结盟，中国围绕OLED、ULED显示技术各自站队争斗愈发激烈。液晶电视的技术已经到了天花板，如何利用好已经到来的彩电技术更新换代契机，既能构建战略屏障，又能逆袭成功，成为当前摆在国内彩电行业面前的重要抉择。

　　尽管有迹象表明，彩电净利润最高的企业在中国，能达到5%～7%，高于日韩企业3个百分点左右。但在专家看来，这只说明了国产彩电企业拥有较强的供应链成本控制能力。一个不争的事实是，占整机价格70%的显示屏核心技术目前还不是中国厂家主导的天下。

　　种种因素的结合，就导致了这种结果，中国彩电行业一直都希望摆脱对韩系面板的依赖，但是偏偏每个崛起的彩电品牌却又离不开韩系面板的怪现象。创维的电视屏体包括OLED屏均来自LG Display，而海信和TCL的电视屏体也主要取自三星。小米、乐视等互联网电视品牌也同样以主打三星屏为核心卖点之一。中国彩电行业长期饱受的“缺芯少屏”之痛，可以说尚未从韩系面板这张“如来神掌”中跳出来。

　　与日本显示产业每况愈下的情形相反，我国多条高世代液晶面板生产线先后投产，已经成为全球重要的面板生产基地。有消息称，在京东方、华星光电以及中电熊猫等面板大厂的大力布局下，在2018年-2019年中国大陆TFT-LCD产能规模将有望赶超韩国，成为全球第一。不过，目前韩国厂商的战略调整已经全面发力，针对下一代显示技术OLED的快速普及，让全球液晶面板格局生变。

　　目前，国产面板商京东方的合肥8.5代线可以生产大尺寸OLED面板，产量较少。京东方副总裁张宇透露，由于目前OLED面板价格较贵，因此订单不多，所以产能尚且无法摊薄制造成本。而华星光电正在研究印刷式AMOLED技术上，不过和市场上主流的LG Display蒸镀OLED技术不同的是，采用印刷式AMOLED技术的OLED电视，在产品质量、生命周期上还做得不够完美。

　　据悉，LG已于2015年11月26日宣布投资超过10兆亿韩元建设9代以上的OLED面板生产线，并计划2018年投产。而三星方面也一直有能力生产大尺寸的OLED面板。实际上，早在2012年三星就一度宣称拥有OLED绝大部分专利。虽然最近三星VD社长Kim Hyeonseok首次明确表态，三星未来还会致力于量子点电视，OLED电视未来两三年内很难重启。

　　但在家电产业资深观察刘步尘则看来，三星之所以对大屏幕OLED按兵不动，很大程度上是玩“平衡术”，寻求液晶与OLED利益最大化，淘尽液晶“最后一桶金”。就目前三星显示器逐步关闭大部分生产效率低下的LCD生产线来看，其本意也是要逐渐退出LCD市场。

　　从全球格局来看，LG视三星为最大竞争对手，希望寄托于OLED时代的到来，借OLED实现弯道超车。虽然目前全球彩电五大品牌中已经有两家中国企业，但就技术话语权及品牌影响力来说，中国彩电产业仍然扮演追随者的角色。

　　这也就是海信方面多次强调，OLED 是LG的专利技术，技术进步在于屏厂，都被外资垄断，坚持通过第四代显示技术的研发与推广，从激光电视跳过OLED发展阶段，直接进入了下一个时代的重要原因之一。实际上，从2007年开始布局激光显示技术，到目前海信可掌控70%的整机产品成本。

　　全球科技领域对量子点显示技术的研究基本处于同一水平，中国在量子点电致发光技术上处于全球领先位置，TCL坚持以量子点显示技术打破OLED是唯一方向的产业迷思。实际上，海信和TCL都期望以创新为路径，依靠自主技术迅速成长，打破继续推波助澜韩系领先地位的游戏规则，实现分庭抗礼，再未来能够留给企业一个健康的系统。

　　回顾彩电的发展历史，我们不难看出，每一次显示技术的创新，都孕育出了新一代的行业领军者。正如在显像管时代，索尼凭借特丽珑技术主导全球市场;而在液晶时代韩系的三星和LG则共享LCD技术带来的领跑福利，称霸了彩电市场长达10年之久。从全球近五十年的发展轨迹看，随着中国家电企业不断海外收购，中国家电优秀企业持续崛起，并有望在未来三年从中诞生出一家真正意义上的国际化企业。

　    面对新一轮技术更新和消费者需求升级迭代的绝佳机会，中国彩电行业能否踏对节奏，成功布局，在专利技术、面板制造、整机生产能力，研发和量产上能够取得真正的突破，成为获得更多话语权，并打破垄断的关键所在。

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