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影游互动东风已至，将迎来最好的时代！

发布时间：2025-10-24 23:06:45 来源：创意视界网 作者：時事热点

　　在过去的影游已至两年中，影游互动被人们翻来覆去地讨论，互动围绕IP打造的东风的时代影视游戏产品不断增多，根据《2016中国游戏产业报告》披露的将迎数据显示，2016年移动游戏收入接近900亿人民币，最好影游互动产品的影游已至实际收入为89.2亿元，占比10.9%。互动这是东风的时代一个不可忽视的市场。

　　近日，将迎2017爱奇艺世界大会在北京召开，最好中国影游互动高峰论坛同期举行。影游已至此次论坛聚集了行业内重量级人物嘉宾，互动围绕影游互动的东风的时代商业模式、IP运作、将迎泛娱乐生态展开演讲与讨论。最好现在，影游互动的东风已经到来，如爱奇艺联席总裁徐伟峰所说，中国的影游互动将迎来最好的时代。

　　2014年是整个影游IP的元年，同样也是影游IP野蛮生长的时代，迷信IP、无序开发、孤立宣发等模式被广泛采用。直到2015年，爱奇艺相继推出了影视同名手游《花千骨》《老九门》《不良人》《武神赵子龙》《青丘狐传说》等一系列产品，利用头部IP，在可持续开发中寻找产品价值，与开发商与CP联合宣发，终于在2015年迎来了影游互动的破冰之年。

　　探寻影游互动真正的意义

　　作为影游互动行业的奠基者，从《花千骨》开始，爱奇艺就建立了“主演代言”“影游发布会”“ 同步宣发”“粉丝运营”四项影游互动的标准模式，并被广泛采用至今，但多者为贱，固守自封终究难逃被淘汰的命运，所以爱奇艺再次率先走上了影游互动众细分领域的拓荒之路，在动漫、综艺、直播等领域积极布局，试图建立一个绿色健康的泛娱乐平台。

　　金山软件集团CEO兼西山居游戏CEO邹涛在本次高峰论坛上一改“打广告”的PPT模式，以一个喜欢看剧又喜欢玩游戏的双重身份来谈影游互动。众所周知，影视作品因为周期问题在商业变现上往往不能持久，特别是现象级作品，它们往往只能火上三五个月就偃旗息鼓。而对于发展较为成熟的手游来说，玩家消耗内容的速度非常之快，“玩家三个月就可消耗三年的内容”，邹涛丝毫没有夸张地说。所以从总体来看，生命周期短是一个亟待解决的问题。而影视剧、动漫、小说的出现就提供了很多新的IP，新的内容，在影视与游戏双方需求都十分旺盛的情况下，影游互动才有了新的意义。

　　影视剧和游戏在本质上是有共同性的，如剧情、人物设定等等，但如果在游戏中照搬影视剧中的剧情，则会让玩家失去探索下去的欲望。邹涛认为，影视剧中一些不能展现的细节、用户体验不到的剧情，可以在游戏中以更加细腻的方式呈现，让玩家参与其中，甚至决定游戏的剧情走向。玩家从看影视剧到玩游戏，玩的到底是什么？或许以后会有答案。

　　影视剧和游戏总能给我们能带来不一样的体验，而这些很棒的内容多数都来源于那些非常经典的IP。北京天悦东方文化传媒有限公司总裁林正豪以及成都天象互动数字娱乐有限公司CEO何云鹏就分别以IP与内容为主题进行了演讲，多维度解析了影游互动中IP内容的重要性以及未来发展方向。

　　在近一个小时的演讲后，以“影游互动大时代下的机遇与挑战”为主题的圆桌论坛如期上演。众位行业大咖就影游互动对IP的严重依赖、影游互动是不是长线产品以及怎样让影视剧用户为游戏IP买单等问题发表了犀利的见解，为影游互动现阶段面临的问题以及未来的发展方向提出了指导性建议。

　　爱奇艺游戏2017游戏产品矩阵

　　在高峰论坛的最后环节，爱奇艺副总裁王昊苏宣布了爱奇艺2017年将要发布的游戏产品，以“金木水火土”五行为产品矩阵，这不仅体现了传统的中国文化，也带有玄幻文化的神秘色彩。

　　火：《鬼吹灯之牧野诡事》

　　人点烛，鬼吹灯。天下霸唱凭借《鬼吹灯》成为盗墓流小说的开山鼻祖。现在鬼吹灯在影视、小说行业都已经是一个非常火的IP，今年暑假爱奇艺将联手向上影业将鬼吹灯之牧野诡事搬上屏幕，爱奇艺游戏也将携手战略合作伙伴西山居共同打造同名正版手游，游戏将在剧情上高度还原原著，为广大群众带来一场2.0版的摸金盛宴。

　　水：《河神》

　　光这个名字就知道与水有关。这同样是出自天下霸唱之手，是继鬼吹灯之后的又一奇幻力作。爱奇艺将携手电影《寻龙诀》特效的原班制作人马将它影视化，力求打造出最震撼的整体效果。今年爱奇艺将会主推这部超级网剧，同时联合万达院线游戏在线上打造同名手游，还将发挥万达集团的线下资源优势开展以“河神”为IP的线下互动。与《鬼吹灯之牧野诡事》一样，爱奇艺游戏也在网页端以及H5端做出了相应布局。

　　金：《醉玲珑》

　　这是一部感情大戏，情比金坚，用金代表醉玲珑最适合不过。这部剧由曾打造《花千骨》的黄金团队再度连手，主创阵容之豪华，让《醉玲珑》成为暑期最具期待的影视剧之一。醉玲珑同名手游还将引入全新的“星游互动”模式，增加游戏的趣味性。

　　土：《蛮荒记》

　　蛮荒时代的有形遗产已经尘归于土，但原始的感依然影响着我们。与天下霸唱一样，我吃西红柿也是一名声名大噪的网文大师，他的写作风格非常符合“打怪升级，最后走上人生巅峰”的游戏套路，因小说架构的世界观过于宏大，爱奇艺将联合蓝港互动和万达院线游戏，开发两款不同类型的游戏，让蛮荒记的粉丝从不同的角度更充分更彻底的体验游戏乐趣。

　　木：《琅琊榜之风起长林》

　　木象征着什么？木象征着大自然的生机，《琅琊榜之风起长林》讲述了一个在绝境中爆发出顽强生命力的故事。或许你时常会回味起梅长苏卧薪尝胆、洗刷家族冤屈的故事，如今终于盼来了这一天，由正午阳光原班人马打造的《琅琊榜之风起长林》将在今年第四季度上映，联合祖龙娱乐打造的同名正版手游也将同步上线。

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