爆《猫和老鼠》TV版乐视游戏中心首日数据 大屏游戏要分众经营

　　在前不久的爆猫V版儿童节，经典动漫IP跑酷游戏《猫和老鼠》登录乐视游戏中心TV版，和老而据乐视互娱最新公布的鼠T首日数据数据显示，在首发当天，乐视《猫和老鼠》单日下载量突破新高，游戏游戏是中心平台其他游戏单日下载量的四倍，比其相同携带经典动漫IP的大屏《奥特曼》在1月底上线首日的下载量提升了60%。在游戏上线的分众第一个周末，日活数据也创下历史新高，经营单日的爆猫V版启动用户数和启动次数超过排行榜第三名游戏的一周累积数据，三日留存超过40%，和老足以彰显大IP+大厂高质游戏的鼠T首日数据魅力。  　　与此同时，乐视在下载转化率方面，游戏游戏《猫和老鼠》的中心首日下载转化率是《奥特曼》首日下载转化率的3.5倍。在同类型游戏数据方面这样大比例幅度的增长，一方面在表明，大屏游戏行业正在稳定地匀加速增长中，另一方面，也足见乐视互娱在大屏游戏分众运营上所下的功夫。 大厂涉足、大IP频现 国内大屏游戏开始拔节生长 　　提及国内大屏游戏行业，最大的痛点之一即是精品内容的缺失（优秀CP的缺失），《猫和老鼠》的此次上线，也是一线大厂+大IP对电视游戏行业罕见布局。《猫和老鼠》TV版由华纳兄弟官方授权，网易游戏出品，同时，网易游戏还特别为乐视影视会员提供了专属礼包与VIP专属角色。大厂标签一方面让玩家更为青睐，形成品牌号召；另一方面，这也表明国内游戏的一线大厂不再只是静观大屏游戏行业的发展，而开始有所行动。 　　5月31日，乐视在京召开了“玩大的”发布会，在发布会上宣布，育碧旗下经典系列《刺客信条：本色》、TTL强交互3D召唤动作游戏《无限幻想》、韩国第一FPS射击电子竞技游戏《黑色战队》、中国首款独立IP街机格斗游戏《红雀2》等十余款游戏均将上线乐视游戏中心TV版，而乐视也与育碧达成深度战略合作，获得了育碧每年至少3款游戏的大屏首发权。 
 乐视531发布会上，乐视互娱负责人杨永强与育碧中国区商务负责人仲婕 　　除此之外，以安卓游戏主机形式切入大屏游戏行业的斧子科技，也在此前的发布会中曝光了与众多游戏厂商达成合作，会将众多海内外优秀的游戏搬上大屏。随着大批量顶尖游戏厂商、大批量优质大屏游戏的注入，国内大屏游戏行业迎来了新的生机，虽距行业爆发还需时日，但“优质内容缺乏”“游戏CP缺乏”将不再是困扰大屏游戏行业发展的绊脚石。 硬件保障 智能电视使用场景向多元化发展 　　HIS研究演示，2015年全球智能电视出货量首次突破1亿台，其中北美市场猛增，但中国市场仍然占据主导地位。奥维云网近期发布的4月电视销量快报显示，今年4月全国电视整体销量374万台，其中乐视超级电视4月销量达71万台，占19%，成为全行业全渠道销量第一。 　　在呈几何量级攀升的出货量的保障下，乐视智能电视的性能也在不断提升。随着第4代超级电视X55/X43/X40的推出，乐视超级电视现已全系进入Mstar6A938和高通骁龙810时代，从硬件上满足用户对高品质游戏的体验需求。 　　从531乐视发布会上公布的数据来看，乐视大屏游戏深度活跃用户规模正迅猛攀升，季度环比平均增长32%，其中2016年Q1深度用户同比增长193%，游戏类应用占超级电视TOP100应用比例达到35%，已成为超级电视用户重要应用场景。 携生态基因 大屏游戏更要分众运营运营  　　在《猫和老鼠》TV版上线乐视游戏中心之前，乐视超级电视的用户即可在乐视游戏中心提前观看《猫和老鼠》的游戏预告片，同时，乐视儿童、乐视视频等乐视生态资源也为游戏提供了多种曝光入口，特别是在经典IP的吸量作用下，极大程度上提升玩家对游戏的期待值。  　　游戏上线后，这些生态内资源持续为《猫和老鼠》TV版化反曝光，同时，乐视游戏中心在儿童节当天的儿童游戏专区，乐迷社区的儿童节活动，乐视自身的社会化传播，加之生态外的垂直论坛活动等，使得游戏的下载转化率在首日高达70%。 　　在今年年初乐视的大屏游戏开发者闭门会上，乐视游戏中心TV版负责人于刚曾表示，分众运营，是对大屏游戏需求较大的儿童教育领域、与影视动漫强相关的IP游戏等，根据属性匹配不同的生态资源，在关键节点配合开发者进行重点营销推广，充分发挥乐视生态的力量，挖掘用户价值。而此次《猫和老鼠》TV版首日上线所取得的数据，也是乐视游戏中心TV版分众运营策略趋于成熟的佐证。
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