时间：2025-10-31 11:19:37 来源：创意视界网

　　天下苦开机广告久矣。当开到高



　　不知道从什么时候起，机无开机广告已经成为电视产品的广告该感“标配”，用户怨声载道，卖点媒体口诛笔伐，消费兴但厂商们仍旧不为所动，当开到高吃到嘴里的机无肉哪有那么容易吐出来？前期靠低价抢占市场，后续靠广告等补贴利润的广告该感商业模式，已经成为多数电视厂商奉行的卖点准则，特别是消费兴天生具有互联网基因的电视企业，更是当开到高不遗余力地在产品中加入各种广告。

　　相关数据显示，机无开机广告和贴片广告在2018年上半年占到OTT广告收入的广告该感60%以上。这意味着，卖点越来越多电视企业的消费兴盈利点开始由硬件层面转向软件层面。在电视厂商看来，硬件上让利，不仅能快速有效的获取客户，抢占市场份额，还能进一步获取大数据样本，加快自身生态建设。而充分利用开机空当插入广告，在“帮助用户避免枯燥等待”的同时，也能在一定程度上补贴硬件销售利润。

　　看似物尽其用，但牺牲的却是用户体验。尤其是那些无法手动关闭、跳过的开机广告，强制用户必须看完，一秒都不能少。几千元买回来的电视，却在每次开机被强制要求看广告，这种彻底剥夺用户决定权的做法，遭到众多用户吐槽、谩骂，也就不难理解了。



　　此前，荣耀赵明曾在微博发起关于“开机广告”的投票，截止8月7日，共有2.8万人参与，有81.6%的用户选择“绝不能忍，1秒都不行”，13.9%的用户选择“10秒以内可以”，仅4.5%的用户觉得“开机广告挺好”。开机广告俨然已经成为用户心中的“噩梦”。

　　目前市面上没有开机广告的电视产品主要集中在外资品牌方面。究其原因，一方面，外资品牌更注重用技术构建完整的用户体验，开机广告会打破这种局面；另一方面，外资品牌通常拥有足够的品牌溢价能力，这表现在同尺寸产品的平均售价要普遍高于国内品牌。



　　近日，荣耀、极米两家先后宣布取消系统层面的广告，重新回归用户体验，开创了国内电视开机无广告的潮流，引得外界一片热议，被认为是电视届的“一股清流”。在不少媒体和用户来看，在不久的将来，国内其他电视品牌也有会效仿跟进。

　　当各家企业纷纷宣布自家产品无广告的时候，消费者应该感到高兴吗？我觉得应该。但在高兴之余，消费者也应该思考一个问题，那就是享受“开机无广告”服务，最后由谁来买单呢？

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