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OTT视频媒体两强争霸终结 将迈入新三足鼎立时代

发布时间：2025-11-02 03:48:54 来源：创意视界网 作者：学术交流

　　导读：媒体日活榜TOP3格局风云巨变，视时代优酷规模激增，频媒TOP3格局变为实力相当的体两三雄鼎立。

　　奥维云网(AVC)重磅发布2018年3月OTT视频媒体排行榜，强争榜单将从智能电视+OTT盒子总量市场、霸终智能电视市场、迈入OTT盒子市场三个维度进行评估，新足希望给到市场一个相对客观的鼎立参考。奥维云网通过对媒体日活盘点，视时代发现：至2018年3月，频媒 OTT端BAT日活规模上已发生一场格局巨变。体两

　　进入2018年，强争OTT大屏发展驶入快跑车道。霸终至2018年3月，迈入OTT全量日活已达6786万，新足继续稳步走向2018年8000万日活的目标。大屏用户持续稳定增长下，以BAT为首的视频媒体们也继续不惜重金进行内容建设，大力推广热剧、拓展各种渠道进行会员拉新等方式提升用户活跃度及使用粘性;同时，通过与终端厂商开展SDK、API、应用商城下载等多种装机模式合作，进一步提升自己在 “大屏入口”的份额。双措并举下，至2018年3月收尾，BAT三家日活将会有哪些变动?

　　OTT端：媒体日活榜TOP3格局风云巨变，优酷规模激增，TOP3格局变为实力相当的三雄鼎立

　　从智能电视+OTT盒子两个平台的综合日活规模看，至2018年3月,OTT视频媒体领域仍处于显著的寡占型市场阶段。BAT三家呈现“TOP3排位不变，规模格局巨变”的局势。

　　至2018年3月,银河奇异果(爱奇艺)继续保持第一名地位，日活规模达到1809万台。CIBN酷喵影视(优酷)继续保持第2，日活规模激增至1657万，逼近爱奇艺日活规模。腾讯与云视听MoreTV(电视猫)、CIBN微视听、云视听·泰捷开展了内容合作，整体腾讯联盟累计日活规模(不去重)达到1651万，位列第三，量级与银河奇异果、CIBN酷喵影视的日活接近。其他视频媒体的日活继续与前三位的媒体存在较大差距。



　　而在2017年底(2017年12月)，银河奇异果(爱奇艺)是遥居第一位，日活1803万台，超出第2名近500万;CIBN酷喵影视(优酷)和云视听极光(腾讯视频)不相上下，分别排在第二和第三位。至2018年3月，OTT视频媒体第一阵营前三名视频媒体排位虽未变, CIBN酷喵影视(优酷)日活规模突围，TOP3规模格局巨变，由之前的“1&2”变成了“2&1”。可见，OTT入口开年排位赛竞争，激烈程度出乎意料的凶猛。



　　视频媒体OTT盒子端日活格局稳定;智能电视端BAT三家日活首度全部进入千万量级，TOP3格局由两强争霸变为三雄抗衡

　　深究OTT端日活规模变化的源头，发现本次变动，主要是由智能电视端的变化引起。

　　其中，OTT盒子端视频媒体日活榜中BAT格局稳定，仍处两强并立状态，优酷、爱奇艺继续保持第一、第二名地位，云视听极光(腾讯视频)排名上升一位，升至第三。



　　在智能电视端，至2018年3月，BAT三家智能电视端日活全部迈入千万阵营。银河奇异果(爱奇艺)日活规模为1304万台，依然排名第一位。云视听极光(腾讯视频)排名第二位，日活规模保持稳定增长，达到1219万。CIBN酷喵影视(优酷)继续排名第三，日活规模首度进入千万量级，激增至1078万台，已逼近前两名规模。



　　从BAT三家媒体在TV端的日活规模看，三者间的差距在不断缩小。第二名云视听极光日活仅比第一名银河奇异果少85万;第三名CIBN酷喵影视在1个季度时间里，将日活规模差距缩小了一半。CIBN酷喵影视(优酷)智能电视端日活规模的快速激增，源于2018年Q1期间，优酷从launcher、apk装机合作有了新的合作。



　　从优酷不同入口合作对日活的提升效果上看，其launcher方面的合作日活增长246万台，增幅达47%;其apk的合作，令日活增长154台，增幅达98%。launcher装机合作提升显著，APK入口的作为媒体装机新增长点潜力十足。未来，与厂商开展apk模式合作，将成为媒体装机的新增长点。



　　视频媒体3月内容播放量排行榜

　　OTT端，BAT三家在日活上的热火朝天，也带来了大屏流量的增长。至2018年3月，BAT三家日均vv均在3亿左右，较2017年底内容播放量涨幅均达20%以上。



　　结语

　　2018年才刚过1/4，从BAT三家日活差距缩短的速度，以及厂商和媒体的多种合作模式来看，2018年下半场，OTT端媒体日活榜BAT战势胶着，TOP3排位酝酿变局，apk入口布局将被重视。从截止2018年Q1的智能电视端、OTT盒子端的媒体日活数据看，最先发生变化的，或将发生在智能电视端的日活TOP3排位。现在，OTT大屏视频媒体竞争正式进入了“新三国杀”阶段。

　　以上是奥维云网对2018年Q1 OTT视频媒体用户规模的部分盘点，更多盘点发现敬请持续关注微信公众号，我们将有更多研究发现及时发布。

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