导读：OTT观看时间的已远超有线增加，并不仅仅是成为传统视频总时间的增加。事实上，主流15%的视频使用时长OTT用户没有收看任何电视直播，而且大多数OTT用户每天观看OTT内容的内容时间，比看传统有线电视的渠道时间要更长。



　　OTT已成美国主流视频内容渠道

　　智能电视的电视普及帮助推动了OTT的兴起。目前大多数美国人至少使用一项OTT服务，已远超有线并且大多数利用OTT流媒体盒子观看视频的成为传统观众会选择订阅三个不同的内容平台。

　　电视消费习惯的主流进化转变正在席卷所有年龄段的消费者。毫无疑问，视频使用时长千禧一代（18-34岁）观看OTT内容最多。内容然而，渠道在55岁及以上的电视美国人中，几乎有三分之一的已远超有线人也使用OTT服务。OTT成为所有年龄段消费者观看视频内容的主要渠道。

　　OTT用户以移动设备为先

　　使用至少一项OTT服务的消费者一般为重度手机用户，这些人平均每天使用智能手机的时间超过6小时，每天在智能手机上观看流媒体视频内容的超过2.5小时。

　　OTT与有线电视选哪个？

　　OTT观看时间的增加，并不仅仅是视频总时间的增加。事实上，15%的OTT用户没有收看任何电视直播，而且大多数OTT用户每天观看OTT内容的时间，比看传统有线电视的时间要更长。

　　随着人们对电视直播的兴趣下降，大多数观看OTT服务的消费者，已经切断了有线电视；还有相当一部分受众，也准备在明年放弃有线电视服务。

　　许多消费者之所以保留传统有线电视节目，就是为了看体育直播。但对于相当一部分OTT观众来说，与其观看那些体育赛事直播，还不如多看几场电影和电视节目。

　　最受OTT用户欢迎的电视剧，从《行尸走肉》到《办公室》，都是传统有线电视制作的经典剧目，目前可以在多个OTT平台上观看。

　　OTT哪种订阅模式用户更喜欢？

　　无论是传统有线电视还是OTT电视，消费者愿意支付的费用和想要观看的内容数量还是差不多的，通常适用于“15/100规则”，即消费者平均需要15个有线电视频道或OTT服务，愿意平均每月总共花费100美元。

　　54%的消费者选择收看广告，从而支付更少的费用甚至是免费；46%的消费者支持多付些钱但无广告的体验，目前，消费者的天平还没有明显向哪一端倾斜，未来很可能会出现更加多元的收费模式。

　　OTT——广告的新机遇

　　2018年，美国广告主在电视广告上花费了近700亿美元，但投放在有针对性、可寻址的电视广告上的资金不到5%。OTT广告虽然还处于起步阶段，但已经被证明是有效的，72%的OTT用户回忆起看到过广告。在那些看过广告的人中，有40%的人曾经为了购买或更多地了解广告中的产品，暂停观看视频内容，这为OTT消费者营销策略发挥效力，提供了新的重要机会。