2018上半年全国电视市场收视总量下降，非直播收视增长

　　导读：智能设备普及推动收视行为演变。上半视市视总收视中央级频道提升；省级卫视下降；地面频道艰难；非直播收视增长较快。年全智能设备进一步普及，国电拉动了非直播收视增长。场收

　　CSM媒介研究发布的量下一份《2018年上半年全国电视市场回顾》报告显示，电视收视总量同比明显下滑，降非特别是直播增长开机人数的下滑。省级与中央级对比上，上半视市视总收视下降的年全更为剧烈。季播节目中，国电演播室内竞技走红，场收非竞技类节目渐热。量下

　　一、降非智能设备推动收视演变

　　收视总量同比下滑，直播增长主要集中在开机人数的上半视市视总收视下滑。2018年上半年，平均到达率为52.5%，去年同期为57.1%；人均收视分钟132m，去年同期为144m。



　　收视时间减少群体向中年及以上人群蔓延。

　　智能设备普及推动收视行为演变。中央级频道提升；省级卫视下降；地面频道艰难；非直播收视增长较快。智能设备进一步普及，拉动了非直播收视增长。



　　省级卫视，前十位占据市场近7成份额。多数省级卫视份额较去年同期有所下降，前五频道差距缩小。



　　省级地面频道中，各省竞争实力差异较大。

　　城市台晚间收视，竞争力差异明显。2018年上半年城市台份额最高的20个城市，平均份额30.0%，最低的20个城市，平均份额为1.2%。

　　二、省级卫视电视剧收视份额下降



　　节目市场收视结构中，三大主要节目类型仍占主导，分别为电视剧（30.9%），新闻/时事（13.4%），综艺（12%）。



　　电视剧市场各级频道收视份额中，中央级频道组电视剧份额持续提升，地面频道稳中有升，省级卫视电视剧份额出现下滑。

　　综艺市场各级频道收视份额中，综艺节目收视市场持续为上星频道主导。中央级频道持续上升；省级卫视同比下滑；地面频道保持稳定。

　　新闻市场各级频道收视份额上，中央级频道持续主导新闻收视，地面频道新闻节目收视同比下滑，省级卫视新闻节目收视比重略有提升。

　　三、年轻人看电视新闻行为下降

　　卫视黄金档独播热剧中，总体表现为类型丰富、热点分散的特点。卫视黄金强档联播热剧方面，言情剧强势出击。



　　地面频道电视剧热点：题材从高度集中到有所扩散。收视较高的季播综艺节目加大了原创力度，节目形式多样化。季播节目大受欢迎，演播室内竞技走红，非竞技类节目渐热。



　　年轻人收看电视新闻的时间下降明显，互联网新闻、短视频等新型传播途径分散观众电视新闻关注度。

　　新闻收视全天发布资讯类新闻时段收视下降，22点新闻评述节目时段收视上扬。

　　中央级频道在综合新闻、新闻评述类节目优势显著，地面频道主打民生类新闻节目收视呈现下滑趋势。




　　电视剧、综艺节目（季播节目）更具有时移收视特性。