角逐高端电视，Mini LED与OLED谁执牛耳？

　　导读：无论是角逐Mini LED背光电视还是OLED电视，市场规模都还有限。高端对于在高端电视领域角逐相争的电视二者而言，其出现和发展有何意义？牛耳在技术性能的竞争之外，很重要的角逐影响因素在于头部品牌的策略选择。

　　当前，高端高端电视领域成为各大品牌纷纷发力的电视重点，其中Mini LED背光电视与OLED电视成为两大焦点，牛耳两种路线之间的角逐竞争正处于“胶着状态”。

　　近日，高端TCL发布了"6.18"战报，电视今年"6.18"活动期间，牛耳TCL的角逐Mini LED电视在电商全渠道的销量同比增35倍，持续耕耘后开始见到收获。高端与此同时，电视三星QD-OLED电视一直备受瞩目，只是在“千呼万唤”中迟迟没有露面，接下来一旦其正式发布，OLED电视方面势必也将迎来一番新格局。在高端电视领域，Mini LED与OLED之间的较量持续升温。


　　创维OLED变形电视W82

　　OLED优势在于其形态自由所赋予的想象空间

　　2021年，Mini LED技术步入商用元年，Mini LED背光电视一下子成为备受追捧的行业新宠，三星、TCL、创维、海信、康佳等知名电视品牌纷纷入局Mini LED，在此领域的卡位战日趋激烈。进入2022年，Mini LED电视热度依旧居高不下，除了先前的多位入局者发布相关电视产品外，夏普也于6月初发布了其首款Mini LED电视。至此，国内外电视品牌都加入了Mini LED阵营。

　　而在高端电视市场的另一端，OLED电视也不甘示弱。当前在全球OLED电视市场上，虽然有很多品牌参与其中，但销量主要集中在LG电子和索尼两大品牌；国内品牌中创维多年来持续发力OLED电视，已占据一定的市场地位。值得注意的是，目前OLED电视品牌所使用的面板大部分由LGD供应，由LGD生产的W-OLED面板在大尺寸OLED面板市场占据着绝对的垄断地位。去年年底，随着三星显示的QD-OLED面板开始量产，LGD一家独大的格局得以被打破。不过，受QD-OLED面板良率的局限，QD-OLED电视的市场规模难以在短时间内快速扩大。未来，LGD和三星显示会根据市场需求持续投资扩产。


　　数据来源：奥维睿沃

　　“现今全球电视市场规模增长乏力，但在消费升级的趋势下，OLED电视、Mini LED电视等高端产品的规模仍处于扩张期，品牌厂需把握时机。”奥维睿沃高级分析师李爱平向记者表示，从竞争格局来看，当前OLED、Mini LED、8K等高端电视领域，主流电视品牌基本上都有布局，但各品牌各有侧重点。其中，三星主推QD-OLED电视，LG电子主推W-OLED产品，海信主推激光电视，TCL的重心在Mini LED电视上，小米则在超大尺寸上比较积极。

　　那么，具体而言，目前Mini LED与OLED电视市场的发展情况如何？

　　根据群智咨询公布的研究数据，2022年全球Mini LED背光电视出货量预计将达到380万台，市占率接近2%，同比增长超过140%，预计2025年Mini LED背光电视出货规模将达到900万台，市占率达到4%。而2022年全球OLED电视出货量预计将达到780万台，市占率接近4%，同比增幅接近20%，预计2025年OLED电视出货规模将超过1400万台，市占率将超过6%。

　　通过上述数据可看出，起步更早的OLED电视目前在出货量与市占率上表现较好，而Mini LED电视的增速较快。

　　“OLED电视推广多年以来，仍旧维持在千万台以内的规模，核心的瓶颈在于由良率与产能所造成的供应量和价格劣势，因此对于当前主流的LCD电视并未形成压倒式的竞争力，始终在替代阈值之下。”中国电子视像行业协会副秘书长董敏向《中国电子报》记者表示，OLED发展至今，最大的优势已经不在显示质量，而在于其形态自由所赋予消费者的想象空间。

　　Mini LED延续LCD电视的生命力

　　从技术角度来看，OLED与Mini LED电视各具特点。据了解，OLED电视的主要优势在于色域和亮度更高，可视角更宽，响应时间更快，以及厚度可以做到更薄。而Mini LED背光电视的优势也比较明显，相比于传统LED背光电视，不仅可以实现超高对比度、宽色域，使得色彩的鲜艳度极大提高，还可以减少光学混光距离，降低屏幕厚度实现超薄化。

　　“目前这两种电视的定价都比较高，主要原因跟成本有较大关系，此外产业链都有待成熟。”奥维睿沃高级研究经理荣超平在接受采访时提到。



　　据荣超平分析，对于OLED面板来说，首先投资OLED产线需要的资金更多；其次，参与厂商还比较少，目前OLED电视面板领域只有LGD和三星显示已经量产，而且上游OLED材料和设备主要还掌握在韩国厂商手中，其他厂商供应链无法得到稳定的保障；此外，OLED电视定价较高，还无法让大众普遍接受。

　　而Mini LED电视同样面临一些挑战。首先，在技术方面，Mini LED在持续缩小LED间距的过程中，面临芯片、封装、驱动IC、背板等诸多方面的难点。其次，因为Mini LED电视成本高，目前Mini LED电视售价并不占优势，因此Mini LED电视要想快速发展，还得解决成本的问题，在售价方面需要做到比OLED电视更有吸引力。

　　群智咨询TV事业部资深分析师孙健向《中国电子报》记者表示，Mini LED背光电视作为液晶电视的背光升级产品，液晶面板和背光模组核心组件供应链更加成熟，伴随面板价格持续下探，以及背光方案不断完善，Mini LED背光电视成本优势将越发凸显。OLED电视虽然在对比度、响应时间、色彩表现等显示性能方面优势明显，但面板供应商单一，且成本偏高抑制其市场快速增长。

　　很明显，Mini LED背光是在传统LED背光发展起来的技术。那么，在LCD液晶行业占据主导地位的背景下，发展Mini LED背光电视有何特殊意义？

　　“事实上，在两类技术的竞争下，对于消费者而言，更关注的是各项性能的表现，而非舆论中的先进性。”董敏指出，Mini LED的加持，显著增强了LCD液晶电视的生命力，使得其各项指标可与OLED电视媲美，成功地在高端产品上占得一席位置。

　　孙健补充道，Mini LED背光电视需要搭载高阶的液晶面板，对面板厂而言，在推动高端产品开发，摆脱价格竞争窘境的同时，也减轻面板供应过剩为行业带来的压力。

　　“Mini LED背光电视的快速增长，有利于将传统液晶产业的发展带入新的高度。”荣超平向记者表示。

　　未来二者将在高端市场并行发展

　　目前看来，无论是Mini LED背光电视还是OLED电视，市场规模都还有限。对于在高端电视领域角逐相争的二者而言，其出现和发展有何意义？

　　据了解，分区域看，高端电视的主要消费市场集中在北美、欧洲以及部分亚洲等经济发达地区，当前受通胀等多种因素的叠加影响，高端电视市场需求受较大冲击。三星、LG、索尼等国际品牌引领高端电视市场，其中三星凭借Mini LED背光电视和QD-OLED电视布局高端产品线，LG和索尼高端产品则更多聚焦OLED电视，中国品牌也在持续投入高端电视的布局，但受品牌、区域等因素影响，目前还处在跟随阶段。



　　“高端产品在提升品牌价值的同时，也可以改善品牌产品盈利性，规避过度价格竞争给品牌及行业带来的伤害和风险，并且可以推动相关产业链技术迭代和产品升级。”孙健向记者表示，Mini LED背光电视在三星、TCL等主要品牌的推动下，叠加液晶面板成本持续下探和背光方案的不断优化，最终可以实现从中端到高端的全阶位产品线覆盖和规模增长。OLED电视则依靠显示性能优异和头部品牌的积极布局，立足高端市场。

　　如今，各家主流电视品牌都在同时切入这两个领域，Mini LED背光电视和OLED电视是两个并行发展的技术赛道。荣超平告诉记者，目前OLED的良率已经很高，但OLED电视价格偏高，未来不排除OLED电视面板价格进一步下调。而对于Mini LED电视，随着良率的提高，Mini LED背光显示的成本将以每年15-20%的幅度下降，未来看好Mini LED背光电视的发展。

　　未来在这两个赛道，面板厂商会持续布局。对于中国面板企业来说，除了Mini LED技术，OLED赛道也在加大布局。据悉，目前在大尺寸领域，华星光电已经投资印刷OLED面板，未来有望迎来量产；而京东方、维信诺等面板厂商在G8.5代线 OLED上也有投资计划，不过主要瞄准IT面板领域，目前还处于评估阶段。

　　“在未来相当长的时间里，Mini LED和OLED在高端电视领域仍将长期共存。而在技术性能的竞争之外，很重要的影响因素在于头部品牌的策略选择。”董敏强调。