导读：展望2019年，年全国际电视品牌将从8K、球品QLED、牌液OLED等先进电视技术中寻求更多增长机会。晶电中国电视品牌将继续开拓海外市场，视出增加大尺寸电视在产品组合中的货量份额。

　　据WitsView报告显示，预计2018年全球品牌液晶电视出货量预计为2.18亿台，为亿较去年同期增长了3.4%。年全这一增长主要受到世界杯备货需求和更低的球品电视机价格推动。自京东方(BOE)10.5代厂投入生产以来，牌液大尺寸面板的晶电价格显著下降，进而带动电视机价格下降。视出更具吸引力的货量大尺寸机型零售价格将推动电视市场未来增长。



　　WitsView研究经理Jeff Yang表示：“展望2019年，预计国际电视品牌将从8K、QLED、OLED等先进电视技术中寻求更多增长机会。”另一方面，中国电视品牌将继续开拓海外市场，增加大尺寸电视在产品组合中的份额。此外，电视品牌计划在黑五促销季期间降低售价，并可能全年保持这一促销价格。明年，尽管不再有重大体育赛事的推动，但这些具有吸引力的零售价格将推动电视需求增长。因此，2019年全球电视出货量有望增至2.21亿台，年同比增长1.3%。

　　QLED领域将出现价格战;OLED产品发展依旧受限于面板供应

　　2019年，由于OLED近年来的渗透率更高，QLED电视市场领军企业三星电子将更加专注于8K电视研发。今年液晶面板成本的下降也进一步降低了QLED电视的售价，因此北美市场的供应商能在“黑五”期间提供更具吸引力的价格。例如，三星55寸QLED电视促销价999美元，65寸QLED电视促销价1299美元。这意味着三星有意通过降价来维持其在QLED电视市场的份额。

　　在三星提供极具竞争力的QLED电视价格同时，LG电子和索尼仍然维持着OLED产品线的高昂价格。当然，OLED面板的成本也因为供应紧缺和成品率低而居高不下。随着低价液晶电视开始进入市场，OLED机型能否继续维持高端市场的定位还有待时间检验。

　　中国品牌加速海外拓展，在国内提供更多大尺寸机型

　　今年中国“双十一购物节”期间，电视的销量并未达到预期。销售商已经越来越难从电子零售市场中获益。此外，由于小米等互联网品牌的崛起，传统电视品牌的增长空间减少，因此开始转向开拓海外市场。例如，TCL和海信正在积极拓展海外市场份额，在今年的“黑五”促销期间提供具有竞争力的价格。海信的40寸电视(非互联网)定价仅为99美元，TCL的55寸互联网电视定价349美元，65寸互联网电视定价398美元。

　　中国电视品牌继续提升大尺寸电视在产品组合中的比重。随着京东方10.5代工厂开始出货，明年华星光电11代厂也将带来额外产能，行业将得到充足的大尺寸(65寸、75寸及以上)面板供应。受到新一轮置换购买的推动，市场预计会出现更大的需求量。

　　8K机型拥有战略意义但推进困难

　　短期内，8K电视依旧难以推进。由于面板成本过高，供应链不完善且缺乏8K内容，8K电视未来增量有限。然而，8K机型对于制造商而言又拥有重要的战略意义。8K电视的到来改变了高端电视市场格局，也为消费者提供了QLED和OLED之外的选择。总体而言，电视市场未来增长将集中于大尺寸电视和QLED/OLED机型。随着更多大尺寸液晶面板厂的开设，OLED面板产能的提升，大尺寸电视售价将加速下降，QLED/OLED电视产品也将加速升级。