Sony Expo 2018索尼 魅力赏 索尼都说了什么？

    导读：不管是索尼赏索说索粉还是索尼，4月12日都是魅力一个非常重要的日子。



    Sony Expo索尼魅力赏，魅力是尼都索尼对外派成绩单的日子。索尼需要在这个展会中，索尼赏索说展示自己过去一年各个部门的魅力成绩，并就此做一个阶段性的尼都总结。总结后，索尼赏索说还需要就各个部门的魅力行动做稍具前瞻性的透露，让消费者知道他们之后要做什么。尼都

    所以和其他四年一次的索尼赏索说品牌博览活动不一样，索尼EXPO不只是魅力一个展示实力的品牌活动，也不单纯是尼都一个和粉丝交流的开放日，更多的是需要在总结和前瞻中给粉丝、公众一个结结实实的交代。



    今年的Sony Expo索尼魅力赏是在成都举行，这个选择也和索尼在Sony Store的部署有一定关系。



    在本次活动上，索尼展示了和动画作品FGO合作产品，FGO特别版的h.ear on 2 Wireless NC无线头戴式耳机。

    结合Cosplay展示和现场参与的小游戏，来推广FGO和这款合作款“别注版”耳机。这个也吸引了不少FGO的粉丝前来参与。



    而另一个重点，相信就是索尼董事长平井一夫的到场。

    他的出现确实能够提升不少气氛，更重要的是在这个新旧任CEO交接之际，平井一夫的出现更多的是为新任CEO以及整个索尼，向公众传达新的方向。



    和之前在CES 2018上提到的一样，“感动”还是索尼今年的关键字。之后，索尼还是会以技术发展为主要的目标。电视、游戏、音频、影像以及影视内容制作等方向，依旧是索尼今年的发展重点。

    技术主导的旗舰策略，是电视的核心

    在电视领域中，索尼的战略其实已经很明确。他们要打的，其实就是“旗舰级产品”这张牌。

    根据索尼在会场中公布的销售数据，目前中国电视机市场整体规模出现了收缩现象。早前也有其他报告指明，时下的年轻群体其实对电视的需求不高，就单一的视频内容获取而言，网络视频内容的出现会降低他们对电视的粘度。



    很多时候，年轻用户更愿意用电脑或手机、平板这些便携式智能设备来看视频。他们不是不用电视，只是少一点，毕竟用电脑和便携设备来处理这些轻量一点的内容会来得更方便。

    更多时候，电视要满足的是对画质、体验有较高要求的用户，例如家庭影院这一类产品的玩家，或者家用游戏机用户。



    索尼主打的则是对画质、显示性能有需求的高定位市场。而从销售效果来看，索尼确实能够借助这个战术打出了效果。索尼中国区总裁高桥洋在Sony Expo上表示：

    目前，索尼抓住4K、大尺寸等区段需求增强的市场良机，通过增加高附加值产品的供给，引领消费结构的升级，最终在高端、大屏幕区段，成功实现市场份额的提升。

    确实，从之前的LCD旗舰X9000F系列，到这两年推的A1和A8F两款OLED旗舰电视，这个都反映了索尼在旗舰级电视市场上的信心。



    新款图像处理、银幕声场等技术的加入，进一步提升了索尼旗舰电视的竞争力。这些技术带来的画质提升，也成为了消费者选择的因素。

    而且，家庭音频产品也跟着电视产品更新的步伐。



    去年10月在国内市场中发布的HT-ST5000，也是代表索尼技术的一款旗舰级Sound Bar产品。

    支持DOLBY ATMOS杜比全景声以及7.1.2声道环绕效果，这些可以让HT-ST5000在配合电视时候有更好的表现。这些都是提升索尼电视以及家庭影院系统综合实力的要素。



    对于电视部门来说，继续走技术驱动的高端化路线是必然的道路。

    这个不一定从这次索尼魅力赏，其实从之前多次A8F发布活动其实就能够看到索尼在这方面的考虑。A1和A8F的互补能够减少售价、定位之间的间隙，为进一步渗透市场做好了准备。接下来，索尼电视也会跟着这个方向走下去。

    音频领域的发展方向没有变，但方式变了

    和电视一样，索尼音频的发展也是基于用户对高质量内容的需求。



    自2014年索尼联合多个品牌以及行业协会推出的Hi-Res Audio高规格音频之后，索尼自身也加大了这方面的部署。



    从当年开始推Hi-Res Audio时推出的F880以及ZX1、ZX2两款旗舰，再到为普及Hi-Res音频而推出的入门级播放器NW-ZX100NH和面向年轻群体的h.ear系列，这些都是为推动Hi-Res做的动作。



    到了2017至2018年，支持Hi-Res Audio的设备达到一定比例，索尼也开始着手另一个技术标准，那就是4.4mm平衡口。

    这个，爱范儿在之前的分析中提到，NW-ZX300A以及NW-WM1系列“两砖”的出现，其实就是为了推动4.4mm平衡口这标准去做的。



    NW-WM1系列两款旗舰，和同期推出的旗舰级头戴式耳机MDR-Z1R等设备组成的Signature系列，代表着索尼目前在旗舰音频上的把控力。同时也通过“旗舰”的智能，给4.4mm平衡口起一个技术展示的作用，告诉用户这个新规格到底能做些什么。



    至于NW-ZX300A，则是起到降低入门门槛的作用。通过调整储存空间等成本控制手段下压售价，再用“两砖”技术下放的手法来吸引用户，达到扩大设备销售的目的。

    对于NW-ZX300A而言，它的销售量提升不只是代表自己的成绩，更重要的一点在于，它能够为索尼在4.4mm平衡口的普及上带来多少效果。这才是更重要的。



    以上这两点，其实都是索尼高规格策略的其中一部分。借助“消费升级”这个趋势，通过高标准的技术优势来带动用户消费，在这个方向上，索尼音频和电视其实都一样的成绩和效果。

    除了高质量音频，追求年轻化也索尼产品的另一大方向。h.ear系列和NW-A系列WALKMAN播放器的主要攻占地，其实就是年轻人市场。



    在这个方面，索尼会在这两个产品中加入更多年轻人的元素。选择代言人时，索尼考虑的是年轻人喜好特点，之前选择的鹿晗以及现在的迪丽热巴其实都是走相同的效果。

    另外，和歌手、影视作品以及动画结合推出的“别注版”产品，则是另一个目的相近的手段。



    WALKMAN NWZ-A20年代与代言人林奕匡合作推的PhilLam Hi-Res Collection，到今天推的FGO特别版h.ear on 2 Wireless NC，还有当中在各个机型上尝试的合作（如UC0096版NW-ZX1、星战和刀剑神域系列播放器、耳机等），这都是借助年轻人文化中部分典型元素，为产品导入新粉丝而做的手段。

    这些做法的目标和方针没有变化，只是方式有改变而已。



    其实，Sony Music的方向也一样。之前推出的新平台，到现在签入类似Core One这一类男团，也是往年轻文化方向上的考虑。毕竟，只有消费升级的导向和高品质需求是不够的，要内容贴合潮流才让现在的新用户产生更多消费的欲望。



    索尼这次在音频线的着墨并不多。如果只谈产品的话，整场发布会中露出的重点也可能就只有SP700N这款无线化运动降噪耳机和特别版h.ear而已。刚更新、还处于预售状态的“入门旗舰”MDR-1AM2则没有现身，WALKMAN和其他音频产品的更新方向也没有提到。

    或者，关于新品的迷思可能要到今年9月份的IFA 2018才能得到解答。

    谁是索尼下一个未来

    除了电视和音频部门，索尼体系中还有表现不错的选手。



    去年推出α9、α7R III以及α7III的影像部门，完成了产品升级任务的同时，也终于完善了整体产品布局。

    自身专业化、工作化的设定，方便了自身的产品进入专业制作的流程。与此同时，索尼也借助“消费升级”这个热潮，带动了可换镜头相机阵营进行“画幅升级运动”。

    虽然，整个相机圈的销售表现未必有预期理想。但至少索尼能够在这个环境下保持自身增长，这还是值得鼓励的。



    PlayStation游戏部门方面也交出了一份不错的成绩单，设备和服务在用户购买方面都能够达到目标，对于索尼来说也是一个比较积极的结果。



    面对被问到下一个发展方向时，索尼的答案也跟之前在CES 2018上提到的一样，为智能化、安全化的自动驾驶技术、机器人技术提供更完善的传感技术，这将是索尼未来其中一个重点新发展方向。

    当然，以电视、音频、数码影像组成的消费电子业务仍然是索尼的核心，这一点是没有改变的。