【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，连宝作者：编辑】

　　宝洁放弃了曾寄予厚望的洁都高端美容仪品牌OPTE。

　　近日，暂停有媒体报道称，美容宝洁正逐步淘汰OPTE，仪卷宝洁发言人在邮件里面表示，入洗OPTE将不再履行新订单。牌潮虎嗅通过OPTE官网发现，连宝早在今年1月份，洁都该品牌就表示将暂停业务。暂停

　　据了解，美容OPTE是仪卷宝洁创新投资部门孵化的首批品牌之一，这款产品于2020年上市，入洗主打遮斑、牌潮淡斑，连宝上市前还曾高调亮相2019年CES和我国进博会。据宝洁官方说法，这款产品研发历时14年，有40多项专利，公司相关发言人在接受媒体采访时曾说：“这是我们研发的最优质的美容产品。”

　　产品售价自然不菲，OPTE在美国市场的定价为599美元，在我国市场的售价约为5000元，属于家用美容仪行业的“高端玩家”。

　　去年，OPTE天猫旗舰店已经停止运营，当时还有消费者在小红书吐槽其疑似“跑路”。因为这款美容仪需要搭配精华使用，而去年其海外旗舰店已经停止出售精华，导致消费者购买的机器只能闲置。

　　得益于颜值经济的崛起，近年来家用美容仪备受消费者青睐，市场规模也与日俱增。

　　智研咨询数据显示，2014年到2019年，我国美容仪需求量从131万台增加到了655.2万台，美容仪复合增长率高达28%。具体到家用美容仪，有机构预测，到2026年市场规模将突破200亿元。

　　在这样一个增长快速的市场上，宝洁作为国际快消巨头为何会选择暂停呢?

　　有业内人士在接受化妆品观察采访时表示，这主要是因为其销售业绩不佳。不止宝洁，欧莱雅的美容仪产品销量同样惨淡，一个原因是巨头的主要精力不在美容仪产品上，不可能投入太多资源。

　　上述人士表示，目前我国美容仪市场上销量较好的有两大类，一类是雅萌、AMIRO(觅光)等专业品牌;另一类则是走低价路线的国内杂牌。

　　以雅萌为例，一个品牌要想在家用美容仪市场上“走红”，营销至关重要。雅萌母公司财报显示，2021财年其销售费用占营收46%，而研发费用只占1%左右。

　　雅萌、ReFa等先进入市场的专业美容仪品牌，在社交媒体以及直播间等渠道进行过大量营销推广，提前占据了用户心智。而宝洁、欧莱雅等大集团在这方面的投入较少，所以销量也相对一般。

　　从整个家用美容仪赛道来看，近年来这个行业进入者很多，也存在良莠不齐、乱象丛生的情况。

　　按照技术、功能分类，目前市场上主流的美容仪一共有三大类：一是光电加热类如射频产品等，这类仪器的作用主要是紧致皮肤、抗老等，所以受众面很广;二是电流类产品，主要功效是促进皮肤新陈代谢;三是光照类，比如常见的红蓝光美容仪。

　　由于之前缺乏相关标准，美容仪的安全性和功效性一直是消费者关心，甚至忧心的地方。之前就有被美容仪烫伤的案例，而功效方面，由于大部分美容仪都要长期坚持使用，所以关于美容仪是否有效，是不是“智商税”的讨论一直不绝于耳。

　　面对市场乱象，监管也在趋严，而且很有可能造成行业大洗牌。

　　根据有关规定，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪要按照Ⅲ类医疗器械管理，产品按《医疗器械注册与备案管理办法》的规定申请注册。自2024年4月1日起，上述两类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。

　　有化妆品业内人士向虎嗅透露，Ⅲ类医疗器械需要做3期临床试验，申报周期长，花费也在百万以上。所以，这个规定会大幅提高射频产品的门槛，“小品牌不得不退出竞争，留下有实力的大厂继续竞争。”

　　不过，上述人士认为，对于消费者和整个行业来说，这个规定的影响是积极向上的。因为，产品会更规范更安全更有效。

分享

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

(责任编辑：知识点滴)