“日本闲鱼”牵手阿里，二手交易市场为何如此诱人

发布时间：2025-10-29 06:55:37 来源：创意视界网 作者：民俗风情

　　日本最大二手交易平台Mercari日前对外宣布，牵手将与阿里巴巴合作启动跨境销售。阿里不久后，手交Mercari将登陆淘宝和闲鱼，易市诱人消费者下单后，日本闲鱼由电商服务平台BEENOS负责代购，牵手随后将货物发往国内。阿里

　　Mercari是手交亚洲互联网二手交易的先行者，创立于2013年，易市诱人稍早于阿里旗下的日本闲鱼闲鱼。自2018年6月在东京证券交易所上市以来，牵手它一直是阿里全球最受关注的科技企业之一。2021财年第一季度报告显示，手交2020年7月~9月，易市诱人其月活跃用户达到1800万，总成交额同比增长437亿日元，录得43亿日元的净利润，这也是该公司自上市以来首次实现盈利，主要得益于疫情之下在线销售大涨。

　　近十年，循环经济成为全球零售业商业革新的大势所趋。疫情之下，商店关门、餐馆停业、边境关闭，人们不得不减少外出和消费，进一步促使大家重新审视消费习惯，思考什么是生活的必需品。其中部分人通过置换闲置物品的方式，过上了一种“主动简朴”的生活。

　　事实上，早在2009年，日本杂物管理咨询师山下英子就写了《断舍离》，讲述如何断绝不需要的东西，舍去多余的事物，脱离对物品的执着，“断舍离”当选为2010年度日本流行语。

　　闲置出来的商机

　　上世纪九十年代，在经历经济泡沫和“失落的20年”后，日本二手文化流行，人们开始将闲置物品出售或赠送，大量奢侈品因此流入二手市场，中古店、跳蚤市场交易活跃。Mercari正是在这样的市场环境中崛起，并提供一种带有社区体验的C2C交易模式。

　　近十年二手市场发展迅速，随着大数据等新技术的应用，头部电商受到资本垂青。2018年，Mercari在东京证券交易所上市，首日股价飙升76%;2020年，美国奢侈品二手交易平台TheRealReal上市，首日股价上涨44.5%;今年1月，成立于2011年的美国二手交易平台Poshmark上市，首日股价上涨141%，市值一度超过74亿美元。

　　近年来，中国二手消费市场崛起，涌现出闲鱼、转转、爱回收、得物、蜂鸟等平台，基本囊括了二手商品的各种类型。目前，闲鱼是市场份额最大的二手电商。Mercari选择此时进入中国，并与淘宝、闲鱼合作，可能也是看好中国消费者对跨境购物的热情，以及快速成长中的中国二手消费市场。

　　事实上，Mercari自2014年就开始积极拓展海外市场，目前在约100个国家和地区启动跨境销售。它曾计划建立像亚马逊那样的全球化平台，但海外生意开拓得并不顺利。2018年12月，刚刚上市半年的Mercari撤出英国。这一市场曾是Mercari海外业务的重要支柱。创始人山田进太郎对此解释：英国用户比较保守，不愿意安装软件。在另一个关键市场美国，Mercari的拓展也不尽如人意，无法与本土平台抗衡，在支出大量推广费用之后，年成交额大约仅为Poshmark的三分之一。

　　中国机遇

　　2020年受疫情影响，大量消费者将家中闲置物品变现需求旺盛，加速了二手交易的火爆。

　　近日，国务院发展研究中心资源与环境政策研究所发布《数字时代闲置优化利用模式研究》报告指出，我国闲置资源发展迎来机遇期。

　　研究机构估算，2020年中国二手交易市场规模达到1万亿元，处于高增长轨道，90后、00后在闲置交易方面逐渐成为生力军，消费观念和消费方式发生明显转变。2019年，闲鱼平台上达成交易1894亿元，日均商品发布量约200万件，日均商品成交量逾100万件;每万元成交金额可产生消费者收益3725元。

　　因为地缘接近、市场成熟、假货少，许多赴日游客会将二手店作为行程中的重要一站，一些二手交易渠道和店铺也会从日本市场海淘进货。受到疫情影响，赴日旅游困难，但中国消费者购物的热情并没有减退，跨境电商出现爆发式增长。很大程度上，Mercari正是看好无法赴日却有消费需求的中国消费者，为他们提供跨境购买的便捷渠道。

　　从商业模式来看，Mercari与闲鱼并无本质区别：买家和卖家交易，从发布商品、支付，到选择物流公司配送，Mercari不干预，而是负责建立信任体系、商品质量把控、保证支付安全和整合物流等第三方服务，降低二手交易的门槛、成本和风险。同时，平台会抽取每笔交易额的10%，作为手续费以实现收益。

　　过去，由于登录和注册Mercari不便，且不支持国际信用卡付款，中国消费者往往会通过代拍的形式购买，耗时长、风险大。目前，在淘宝和闲鱼搜索Mercari，会出现多个代购商家，通常是买家看中商品，发给他们链接去拍。未来，电商服务平台BEENOS加入其中，扮演带有官方属性的代购角色，将减少不必要的中间环节。

　　和其他海外二手交易平台相比，Mercari更早一步抢占市场先机。日本是动画、漫画、游戏产业大国，因此Mercari拥有大量闲置的游戏卡带、漫画等独有商品，这被认为是进一步挖掘中国市场的增长点。

　　不过，《数字时代闲置优化利用模式研究》指出，闲置资源交易平台以普通消费者之间二手物品的低频交易为主，较难完全参照《电子商务法》中的七天无理由退货、缴纳保证金等规定进行管理，在维护公平、控制风险、落实平台责任的前提下，建议国家以平台信用治理体系为依托，出台二手交易平台监管要求，创新优化闲置资源交易平台的监管方式。

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

相关文章