联手阿里歌华的电视院线梦能否如愿实现？

发表于 2025-10-30 10:09:02 来源：创意视界网

在美国流媒体视频服务提供商Netflix入华消息不断坐稳，联手以及阿里巴巴即将涉足流媒体视频服务领域，阿里并推出包含90%付费内容的歌华视频网站“TBO”消息确定属实之后，国内的视院“电视院线”概念再次被翻阅和晾晒了出来。

　　但与之前不同的线梦现是，此次不再是愿实以歌华有线为代表的电视运营商方面的单枪匹马，而是联手通过联手阿里巴巴这一互联网企业巨头以及中国大陆唯一拥有影片进口权、中国产量最大的阿里电影公司——中影集团，共同向电视院线这一业务发力。歌华

　　不容小觑的视院联盟力量
　　2014年12月23日，由歌华有线牵头，线梦现联合上海东方有线、愿实天津有线、联手重庆有线、阿里江苏广电网络等全国三十余家省市有线电视网络公司，歌华以及中影集团、阿里影业共同发起和成立了“中国电视院线联盟”。　　联盟成立之初，其目标主要为通过与电影制作方、发行方、版权方的深度合作，以此缩短影片从传统影院到电视平台的“窗口期”，并开辟出传统电影院线之外的第二大电影发行市场，有效地去延长影片的生命周期。　　众所周知，中国电影产业的收入构成与欧美发达国家市场相比，由于过度依赖于传统院线票房收入，而导致了电视院线点播等“后电影”综合收入明显不足。　　据有关数据统计显示，目前在中国电影市场，传统电影院线收入占电影总收入的90%，而在北美电影市场这一数字则只有30%，剩下的70%来自于院线之外的DVD、单片点播、包月观看和电视频道播出以及衍生品。而“中国电视院线联盟”的成立，主要就是为了开拓传统影院市场之外以电视院线为代表的的“后电影”市场。　　阿里影业首席执行官张强表示，未来阿里影业会投入巨额资金去购买影视版权，投资影视制作，以此掌握到影视剧内容的版权优势，并放置到电视院线等付费平台上去做付费点播运营。对此，阿里影业甚至已经做好了亏损几年的准备。当然，阿里影业也坚信，如果加上票房、付费点播以及产品的开发，未来8年左右中国的电影市场规模有望达到2000亿元，而这将是一个拥有非常巨大增长空间的潜力市场。

　　此外，阿里巴巴还计划将8亿支付宝注册用户植入到电视院线的平台中去，利用这些年轻支付宝用户所现有的支付能力和支付习惯，去为电视点播市场营造适宜的支付环境，同时，还将通过淘宝网、天猫商城等同步出售电影之外的内容衍生品。
　　可以看出，此次电视院线业务的崛起，除歌华有线方面的大力号召之外，中影集团和阿里影业的加盟与支持实属并不可少。
　　充满想象的电视院线业务 　　事实上，早在2014年年初，歌华有线便推出了一款5元钱在家看电影的“电视院线”雏形产品。这款产品通过“好影片+低价格+后付费+在家看”的方式敲开了用户对于电视院线业务认知的大门。　　而在去年3月，视频网站爱奇艺也启动了一项“网络大电影”计划，旨在通过为观众推送更多最新最快的影视内容而实现“网络院线”模式的盈利。　　对此，爱奇艺CEO龚宇表示：“爱奇艺网络院线的模式使国内电影产业进一步细分，未来爱奇艺会进一步加大在‘网络大电影’领域的投入力度，并为所有热爱电影的观众提供最全面的观赏平台，探索网络视频与电影产业合作的共赢之路。” 　　近几年，随着实体院线战线的不断拉长，以及影院市场竞争的激烈，促使“看电影”不再是一件略显奢侈的娱乐活动。而即使票价不断的迎合了观众们的消费能力，受时间和地点的限制，依旧有太多的用户并不能及时的通过实体院线享受到电影的魅力。而这，或也正是留给电视院线的成功机会。　　此外，电影市场的集中式爆发，也导致了大量生产的最新影片中，因成本、质量、档期等原因，很大部分影片并不能在实体院线中得到良好的展现和发挥，而电视院线则是这些影片得以“复活”、实现变现价值的重要途径。　　更重要的是，相较于最长不过一个月的实体院线发行期，不受档期限制的电视院线可以使一部影片拥有更长时间的变现窗口期。　　而在流媒体视频服务商Netflix的最新财报中我们也可以发现，目前Netflix已经拥有超过六千万的在线用户，这种成功的付费商业模式完全是中国电视院线市场的最佳模版。　　优朋普乐董事长兼CEO邵以丁表示，基于互联网电视屏幕中的“电视院线”，预计明年互联网电视屏幕将真正实现与电影发行方共享商业价值。受互联网经济的影响，未来电视屏幕或将成为电影发行渠道中唯一的互联网发行窗口，而电视院线的建立，也将与中国传统实体院线发行渠道一样得到快速成长，并为电影市场带去更多的变现机会。

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