2024年虚拟现实风起：苹果Vision Pro预订火爆 A股产业链订单放量

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，年虚拟现作者：编辑】

　　1月22日早盘，实风A股虚拟现实概念板块异动。起苹

　　消息面上，果VA股1月19日晚间，预订苹果首款MR头显设备Vision Pro开启预订，火爆短短半小时，产业就有部分区域出现售罄的链订量情况，场面可谓火爆。单放

　　尽管起售价高达3499美元(约合2.5万元人民币)，年虚拟现科技爱好者们依然蜂拥而上，实风尝鲜苹果定义的起苹空间计算产品。不过目前Vision Pro还仅限美国市场销售，果VA股将在2月2日线上线下同步发售。预订

　　近日21世纪经济报道记者查询苹果官网时发现，火爆若预订后选择实体店取货，一些区域要排到2月8日才能拿到货，若是快递则要6~7周时间才能发货。而国内淘宝、京东等电商平台上已经出现代购链接，标价从38999元到89999元不等。

　　Vision Pro被苹果视为新一代的计算平台，虽饱受争议，但仍极具号召力。调研机构TrendForce指出，该设备是苹果拓展虚拟现实市场的关键战略布局，并且苹果是作为技术创新先锋进军VR/AR市场。如果初期销售强劲，在2024年Vision Pro出货量可能会达到50万至60万台。

　　小派科技联合创始人任攀向21世纪经济报道记者表示：“苹果是非常成熟地看待一个市场，不会贸然进入一个领域。苹果已经做了八九年，其间砍掉了很多中间项目，最终推出了Vision Pro，相信苹果会带领行业往正确的方向发展。”

　　而在国内，A股投资者纷纷涌向AR、VR、MR产业链公司，询问合作或竞争情况。尽管市场对Vision Pro的评价呈现分化情况，但一个共识是，随着境外头部厂商产品的相继落地，将推动2024年XR赛道出货量加速放量。

　　Vision Pro旋风

　　在手机进入存量市场后，巨头如苹果也需要加速寻找到新的创新品类和计算平台。

　　在2023WWDC大会中首次公开Vision Pro时，苹果首席执行官蒂姆·库克表示：“空间计算时代已经到来。”苹果官网在产品介绍当中也多次强调Vision Pro是一款革命性的空间计算机，它改变了人们工作、协作、联系、娱乐的方式。

　　Counterpoint Research分析认为，“Apple Vision Pro的推出虽然不会立即改变整个行业格局，但它无疑向前迈出了重要的一步，或将指引XR行业的未来发展方向。”根据Counterpoint Research的预测，XR市场的出货量将在2024年得到Apple Vision Pro的加持迎来创纪录增长，达到390万台，在较小基数的基础上实现两位数的高同比增长。

　　苹果掀起热浪，但是VR产业中不少大厂正在重整。对于市场的发展趋势，TCL华星CEO赵军向21世纪经济报道记者表示，对于XR增量空间的态度还是谨慎乐观并存，PICO与META作为中国和全球在VR产品上的领军企业，这两年的业务仍有波动，对于这种波动应当以平常心来看待，VR产品应当给消费者带来全新体验。

　　现在，随着苹果Vision Pro的空间计算成为焦点，在近日的CES展上也有多家VR厂商跟进，既有大厂索尼，也有国内的小派科技、XREAL、雷鸟等新兴企业在加码布局。

　　比如索尼宣布推出用于直观空间内容创建和交互的XR头戴式设备，配备了4K OLED显示器、一对在3D空间内精确互动的控制器。使用场景上，这款产品主要是提供给创建XR内容的专业人士使用，预计2024年下半年发售。

　　在任攀看来，目前XR的tipping point(引爆点)会在2024年到来，“前两年行业销量一年1000多万台，最近有所下滑，其实是因为行业正在盘整。2024年Vision Pro出来之后，戴上头显可以和现实交互，成为办公和生产力工具，给行业指明新的方向。小派的下一代产品会受Vision Pro鼓舞，提供MR功能。”

　　针对XR产品体积重量较大的问题，任攀认为，要给行业一点时间，产品小型化为消费者带来的轻便固然重要，但产品的体验才是更关键的。“目前产业链在光学、重量等方面都还有很多挑战，先是保证体验，然后进行小型化。在VR行业很早期，中国公司就参与了，已经成为世界创新的一部分。”任攀说道。

　　同时值得注意的是，除了最受关注的终端AR/VR厂商，产业链上游的供应商也在加大投入XR赛道。

　　以面板行业为例，不仅参与者越来越多，参与的深度也在增加。京东方为创维、大朋、小派等品牌的VR/AR产品提供显示零件服务，并且发布了XR混合现实一体机，可实现双眼4K分辨率，通过空间算法升级可实现虚拟现实的自由切换。

　　赵军告诉记者，目前TCL华星针对AR和VR已有专门业务部门来进行产品开发和商业化推进，去年已实现了VR产品的量产，未来还会继续加大与国内外头部AR/VR客户的合作。在产品方面，聚焦在现有的LTPS LCD和LTPO LCD上，搭载高分辨率的同时在节能方面有独特优势，可以进一步降低产品功耗，同时也持续跟进硅基OLED(Micro OLED)发展趋势，如果时机合适也会考虑进入。

　　眼下，XR的全产业链正在升温，苹果的高举高打也为行业注入强心剂，在巨头和供应链的共同推进下，今年的产业格局变化值得持续关注。

　　A股产业链备货中

　　有关苹果的任何消息，往往会引起产业链共振。早前有市场人士透露，Vision Pro首批备货40万台左右，2024年的销量目标是100万台。21世纪经济报道记者从苹果核心供应商处证实了该消息。这意味着，将给中国供应链带来订单增量。

　　目前较为确认的消息是，立讯精密参与开发苹果的MR设备，立讯精密在去年9月对外透露，公司正在为即将上市的苹果头显Apple Vision Pro做生产准备。同时有产业链人士向21世纪经济报道记者表示，苹果首款XR头戴装置的显示玻璃面板是由蓝思科技研发生产，以及内置的多个摄像头防护屏和光学透镜膜。

　　此次苹果首次采用了Micro OLED屏幕，主要由索尼供货，但是TrendForce指出目前良率不高只有50%左右，导致每对Micro OLED面板的成本高达700美元，并将索尼今年的实际供应能力限制在100万片左右。因此苹果也在寻求供应商多元化，索尼之外，苹果也在积极探索与中国Micro OLED企业视涯科技的合作，最早可能在2024年第三季度将其纳入二级供应商行列。

　　歌尔股份作为VR/AR产品的核心供应商，日前在越南新增的一项投资也引发关注。歌尔股份1月15日晚宣布，公司全资子公司拟以自有资金在越南设立全资子公司，投资总额不超过2.8亿美元(约人民币19.9亿元)，其经营范围包括生产耳机、智能手表、VR&AR消费类电子产品(暂定)。

　　在日前举办的CES2024展会上，歌尔推出了高性能Pancake显示模组星际M41，并联合3M公司首次采用了基于COC材料的模内注塑技术。据悉，采用Pancake短焦折叠光学技术的光学模组，因其符合VR头显轻便化的发展趋势，已成为业内VR光学显示解决方案的主流选择。

　　而作为消费电子领域的风向标，苹果VR产品的发布也将在更大程度上提振整条XR产业链。

　　多家产业链公司在受访时表示，该产品的发布对行业来说是一个积极信号。一家电路板供应商明确表示：“因为是第一批首推产品，相关产品订单量的提升还是较为明显的，但正由于是第一期，所以相比起来，订单量还是不如其他终端产品。”

　　一家封测企业表示，“公司能深刻感受到AR/VR需求的增长，我们对于这块市场持非常乐观的态度。”

　　但也有公司对行业前景表达出不确定性。“具体提升的份额还要根据Vision Pro进一步的扩产量才能得出，当下行业还处于周期下行阶段，目前还不好说。”一家视觉技术供应商表示。

　　总的来看，市场对2024年以虚拟现实为代表的新兴市场的恢复展现出期待。中金公司认为，2024年Meta、Pico及三星等大厂均有望发布多款VR品牌，推动VR出货量重回正增长。此外，看好AR产品或将成为AI应用落地载体之一，2024年亦有望加速放量。

分享

免责声明：家电资讯网站对《2024年虚拟现实风起：苹果Vision Pro预订火爆 A股产业链订单放量》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。