优朋普乐“到人研究” 给电视用户更好的服务和

 

 　　据了解，到人研究优朋普乐与尼尔森网联在2014年已经在互联网电视产业的优朋大数据研究、广告平台和媒体价值评估、普乐消费者研究等方面开展了一系列合作，视用迄今已经完成了《互联网电视用户写真报告》、户更好的和《中国互联网电视产业发展白皮书》等重要研究报告。服务此外，到人研究尼尔森网联作为优朋普乐的优朋合作伙伴，其数据分析系统直接对接优朋普乐的普乐云数据管理中心，作为第三方权威数据监测机构，视用为优朋普乐的户更好的和广告主提供用户行为和广告监测数据。
 　　此次两家将再度携手，服务进一步对优朋普乐OTT互联网电视平台进行媒介受众研究及广告数据分析。到人研究该项目将通过对优朋普乐互联网电视终端家庭用户样本数据采集，优朋经过云数据处理之后，普乐输出广告到人监测报告、用户画像系统、内容推荐系统以及用户属性与行为数据关联，以其进一步洞察家庭用户行为，挖掘数据价值，提高运营效益，还原媒介价值。 　　据悉，该项目将持续1个月左右的时间，范围覆盖全国优朋普乐互联网电视平台的用户，用户通过电视提示扫描二维码关注优朋普乐微信服务号，即可在手机上完成相关问卷调查。参与并完成微信答题的用户都可获得优朋普乐互联网电视点播卡，同时还可参与微信抽奖活动，赢得iPad Mini、阿迪达斯运动服装以及互联网电视机顶盒等奖品。 　　优朋普乐副总裁兼广告运营中心总经理韩怡冰告诉记者，“此次对家庭用户样本的调研将有助于我们进一步挖掘用户价值，通过对用户属性和喜好的分析，实现内容的精准运营和推送，提高运营效益，使电视用户可以获得更好的服务和体验。同时，通过对数据的分析，优朋将进一步剖析互联网电视平台的广告运营价值，希望在洞察用户的基础上，帮助广告主锁定目标人群，将广告成本量化，实现广告的精准推送，并推动广告与用户一定的交互行为。” 　　业内人士表示，目前，随着互联网电视等新媒体的快速扩张，广告主对在新媒体广告领域进行精准投放的需求越来越大，而通过互联网电视广告与目标用户的互动，将会使品牌成功绑定目标用户，进一步提升传统广告主品牌的品牌价值。此次优朋普乐与尼尔森网联共同开启的到人研究项目，将极具参考价值，对业内将影响深远。