短视频行业大洗礼：涅槃重生后会发生什么？

　　导读：继内涵段子下线后，短视抖音宣布关闭直播和评论；微博联合秒拍、频行一直播展开涉未成年违规违法内容专项清理，洗礼微信和QQ将暂停短视频APP外链直接播放功能；快手在宣布将招募3000名内容审核人员后，涅槃今天推出“家长控制模式”，重生在该模式下将只呈现适合未成年人观看的发生内容，用户无法进行打赏、短视充值、频行提现等行为，洗礼也无法进行直播。涅槃

　　短视频行业正在经历一次前所未有的重生洗礼。

　　继内涵段子下线后，发生抖音宣布关闭直播和评论；微博联合秒拍、短视一直播展开涉未成年违规违法内容专项清理，频行微信和QQ将暂停短视频APP外链直接播放功能；快手在宣布将招募3000名内容审核人员后，洗礼今天推出“家长控制模式”，在该模式下将只呈现适合未成年人观看的内容，用户无法进行打赏、充值、提现等行为，也无法进行直播。相信更多短视频相关平台如陌陌、美拍的动作也正在酝酿之中，毫不夸张地说，短视频正在迎来一次涅槃。



　　那么，接下来短视频行业会发生什么？在我看来主要有以下几个变化：

　　1、内容驱动短视频已成为行业共识。

　　此前短视频平台，算法、产品等等都发挥了很重要的作用。现在看来短视频将由内容驱动，算法和产品的价值是提高分发和变现效率，给用户更好的体验，内容才是短视频平台的灵魂。未来，短视频平台都会设置类似于总编辑的职位，不只是要招聘更多内容审核人员，而是要通过编辑运营等形式来对内容的调性和方向进行引导，不只是要求内容健康，还要优质。从“有”到“健康”再到“优”，会是短视频平台内容进化的必经之路。

　　要记录美好生活的短视频平台不可能采取自制模式，第三方创作的开放模式，可以让内容更加丰富，不过只有对内容进行有效的引导和治理，进行系统性的内容建设，才能可持续地发展。

　　2、短视频创作者要回归到内容价值本身。

　　短视频创业者同样要重视内容本身，不能为了拿到补贴或者分成，抑或粉丝而做违规或者低劣的内容，也不能面向播放量做内容，未来的流量一定会优先给到优质内容，“内容有何价值”本身会成为一个很重要的也是必须要想清楚的问题。目前短视频平台已经将流量倾斜到优质顶部账号的内容，信用好、有品牌、有持续优质内容创作力的账号，会成为短视频平台上的香饽饽，而标题党等等毫无营养的内容则会成为被淘汰的劣币，要么转型，要么出局。

　　3、短视频创作者要遵守规则避免踢猫效应。

　　短视频创作者要注意规避“踢猫效应”。短视频平台会将监管需求传导到平台的管理上，对违规行为的措施会下狠手，封禁账号会成为常态。因此短视频创作者需要做三件事：第一件事是遵守法律法规；第二件事是遵守平台规则；第三件事是多平台运营，不能依赖单个平台，因为粉丝很可能在一夜之间清零，且不可恢复。当然，如果能做好第一二件事情就不需要考虑第三件事情。

　　4、短视频平台要注重算法与价值观结合。

　　这已是老生常谈的问题，算法依然很重要，它可以提高分发效率、用户体验和变现效率，不过算法却不可依赖，它只能是辅助的工具，短视频平台必须构建自己的价值观体系，且要高于社会的最低要求。同时要通过人机结合，投入大量资源，将价值观体系落地到算法中，才能承担起社会看门狗的职责。扎克伯格在听证会上说的这句话现在很是应景：“我们不是一家媒体公司，而是技术公司，但是我承认作为平台也应该对平台内容负责”，连他都有这样的觉悟，何况是短视频平台？



　　5、短视频平台携手共治而不再各自为阵。

　　在商业层面，因为行业属性，短视频平台不会发生类似于出行行业的合并（因为不需要规模效应，参考门户网站），不过在治理层面，短视频平台却会携手共治。一方面，从技术层面这是必要的，比如黑名单共享制度，对于累教不改的账号以及背后的运营者，全平台封杀会成为必然；另一方面，从此前视频等行业的发展看，这是必然的趋势，就像搜狐、腾讯等等视频网站联合成立版权保护体系一样，未来短视频平台牵手，分享平台治理经验等等行为，会成为一个常态。

　　6、短视频平台短时间受挫长时间受益于此。

　　目前一些与短视频有关系的中概股已经受到一些影响，短视频创业类公司估值同样受到很大影响。不过长期来看，监管政策落地意味着不确定性正在被消除，同时行业会更加健康有序的发展——既然短视频没有被全面否定，就意味着行业本身是被认可的，只不过有一些漏洞要被修补。这样看来，近期发生的一系列事件对行业未尝不是好事。

　　短视频行业在过去几年飞速前进，现在减速检修、更换轮胎，是为了以后更加安全，走得更快更远。

(责任编辑：艺术品鉴)