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智能电视需求暴涨 将成为智能音箱第一劫

发表于 2025-10-31 17:25:25 来源：创意视界网
　　导读：智能音箱初露端倪后，电视对智能电视形成了一定挑战，需求箱第但智能电视的暴涨进一步普及，是将成劫否会成为国人智能家居的最大入口，目前还无法预判。为智但可以确定的电视是，智能电视的需求箱第持续增长，对发育中的暴涨智能音箱会形成有力的阻击，令智能家居入口争夺增添更多变数。将成劫

　　市场调研公司GFK日前发布了一份报告，为智显示全球智能电视的电视普及率又得到了不小的提升，其中中国已经成为智能电视市场的需求箱第领头羊。



　　懂懂笔记注意到，暴涨除了小米电视、将成劫暴风TV等一直强调智能语音交互的为智电视品牌，国内很多传统电视厂商也在向互联网+AI的转型过程中，而且越来越注重年轻消费群体对智能化的需求。比如TCL针对80后90后群体，就已经发布了多款人工智能电视新品。

　　可以说，在这部分电视厂商看来，智能电视将成为未来智能家居最重要的入口，因为大屏具有语音交互+可视化的优点。而这种趋势对于现阶段已然陷入“百箱大战”的智能音箱行业来说，无疑又是一种冲击。

　　入口争夺新变数，智能音箱遭遇“大屏”搅局

　　智能音箱行业爆发点真的到来了吗？

　　对于这个疑问，可能没有人能给出准确的答案，即便是已经入坑的玩家，也未必笃定智能音箱真的存在巨大的市场需求，甚至是成为未来连接智能家居的关键入口。

　　就连关键的参与者喜马拉雅，也不认为智能音箱市场已经成熟，其副总裁李海波表示，“目前的智能音箱市场，多半是泡沫”。

　　只不过，所有的玩家都无法回避亚马逊在智能音箱领域给行业带来的冲击和诱惑，现阶段的参与者更多的是在卡位，唯恐错失任何机会。

　　Echo，智能音箱的代名词，2014年11月亚马逊推出了这款智能音箱，播音乐、订餐、叫车是它的基本功能。经过近3年的迭代升级，Echo内置的语音助手Alexa已拥有超过1.5万个功能。只是一个小小的音箱，就让亚马逊拥有能连接数千万家庭的核心入口，成为其布局智能家居的关键。



　　Echo的成功，引诱一大批美国科技巨头投入到智能音箱的研发，也带火了国内这一波智能音箱热潮。

　　在国内智能音箱这条赛道上，近一年来一下子涌进了众多互联网巨头、硬件企业、人工智能初创企业以及传统家电厂商，比如BAT、联想、京东、小米等。甚至有不少人认为，智能音箱将成为智能手机之后人机交互的又一个关键设备。

　　不可否认，智能音箱市场在2017年迎来了“爆发”，但行业内一部分玩家关注的不一定是其未来是否能成为智能家居的入口。

　　国内外巨头扎堆刺激了智能音箱市场的“供方”，而目前多数玩家发布产品的目的只是卡位，因为谁也不清楚“需求方”的痛点是什么。“各大公司纷纷入手智能音箱的背后，实则反映出产业界对人工智能时代的焦虑。”互联网分析师葛甲表示。

　　即便是已经做了智能音箱，且拥有数十个智能设备、可以连接多数家电品牌的小米，对智能音箱的未来也持谨慎态度。小米生态链负责人刘德认为，智能音箱只是一个补充，未来10到15年，手机作为唯一入口的垄断性很难被打破。



　　事实上，对于智能家居“入口”的讨论，在智能音箱爆发之前就已经有过多轮，路由器、智能电视及盒子，甚至是遥控器，都曾是企业追逐过的领域。智能音箱还没来得及PK这些产品、戴牢智能家居入口的头衔，就遭遇了新的挑战。

　　在日前举办的IFA2017大会期间，GFK发布了《全球彩电市场智能化加速趋势明显》报告。内容指出，截至2017年上半年，全球智能电视零售量占比已从2016年的51%升至59%，中国成为智能电视市场领头羊，普及率远高于世界平均水平，高达89%。

　　也就是说，国内电视厂商加紧智能化布局，正在促进智能电视在全球的加速普及。而这种发展趋势，让智能电视（AI+大屏）成为智能家居重要入口的说法，又一次重回公众视野。

　　而智能电视与智能音箱相比，最大的优势就在于可视化。智能音箱的特点是语音交互，人与硬件的对话互动。而大屏智能电视能够提供的人机交互方式，并不局限于智能语音，还可以有手势识别和图像识别等方式。比如小米、暴风和微鲸等新发布的智能电视，就不仅有智能语音，还有远场交互等功能。

　　从这一点来看，智能音箱在通往智能家居入口的道路上，无疑会受到智能电视的强力阻击。

　　大屏需求增加，或进一步压缩智能音箱市场空间

智能电视需求暴涨 将成为智能音箱第一劫

　　在懂懂笔记看来，智能家居入口的形式会有很多种，而硬件只是一个载体，音箱和电视很有可能共存，但市场份额的多寡却是另一个值得关注的焦点。

　　目前，从智能音箱和智能电视的体量上来看，二者的差距仍然很大。根据市场调研机构Strategy Analytics 的报告显示，2016年全球智能音箱出货量仅有590万台，其预测2017年全球智能音箱出货量有可能突破千万级。

　　反观智能电视市场，Futuresource Consulting数据显示，2016年全球电视出货量超过2.2亿台，其中智能电视出货量占到59%。也就是说，去年全球智能电视的出货量就达到1亿多台。从这一点来看，智能音箱与智能电视的市场占有率和普及程度，完全不在一个量级。

　　而这种情况在国内市场更加明显。据国际调查公司Counterpoint Research预测，2017年中国智能音箱出货量将有200万台。而国内电视市场即便在持续低迷的情况下，也能做到每个季度超千万的出货量，其中绝大部分都是智能电视。

　　导致智能音箱行业虚火但市场需求不旺的原因有几个：其中人机交互体验差、产品趋同是原因之一，比如远场收音效果差，语义识别准确率较低等问题。“做音箱的很多很多，能做好音箱的很少很少；而有着足够的号召力和能力建立生态的，则更是凤毛麟角。”在IT评论人洪波看来，市场远未成熟。

　　不仅如此，使用场景单一、功能乏善可陈也是现阶段智能音箱的一大弊端。“目前智能音箱更多的还只是呈现内容，使用场景还比较单一，整个生态并没有打通。” 小米智能产品副总裁唐沐强调。

　　的确，在智能音箱迟迟没有爆发式增长的同时，互联网和AI的发展却让智能电视发生了改变，从而迎来新的增长点。

　　近两年，大屏智能电视的不断升级，让越来越多年轻消费者又重新回到客厅。国内消费市场对互联网电视和智能电视需求的逐渐升高，也反过来促进国内电视厂商加紧智能化布局。

　　可以预判，国内消费市场对于大屏需求的增加，会进一步挤压智能音箱的市场需求，成为影响智能音箱出货量低的又一个关键因素。因此，小米电视负责人王川指出：“智能音箱在一年之内，销量都不会很大。”

　　“时下所流行的智能音箱，实则与音箱没太大关系，多为语音交互设备，而语音交互则被普遍认为是未来人工智能时代的主要交互方式。”著名媒体人葛甲分析，肯定有别的方式可以绕开智能音箱实现人机交互。

　　长远来看，智能语音交互一定会是未来智能硬件发展方向，但具体到智能家居入口形态，可能会有很多种。

　　从目前市场状况来看，行业巨头对未来智能家居的主流入口也都是各执一词，阿里、京东、联想、出门问问将重心落在了智能音箱上；暴风、TCL、小米等更多的注意力都放在了智能电视上；而华为还发出另一种声音：智能手机在入口争夺战中具有不可替代性，所以华为不会做智能音箱。

　　的确，做智能音箱喊的最凶的，都是没有“屏”的企业，需要用智能语音交互来走进用户家中；而有“大屏小屏”的企业，完全忽略智能音箱的可能性，笃定“屏幕”是未来；而又有“屏”又有AI芯片的，则会只押注手机这个终端。

　　实际上，国内市场无论是巨头还是初创企业，复制Echo几乎都是不可能实现的幻梦。这场浪潮中，那些将宝全部押在智能音箱上的初创企业，很可能会成为巨头检验入口真伪的炮灰。
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