今日头条借鉴谷歌 改名为字节跳动

　　导读：此后，今日借鉴节跳“今日头条”将仅作为字节跳动公司旗下的头条信息流阅读产品存在，和它拥有同样角色还有“西瓜视频”、谷歌改名“抖音”、为字“火山小视频”以及“悟空问答”等。今日借鉴节跳

　　“今日头条” 向后退了，头条“字节跳动”向前来了。谷歌改名很好，为字很好，今日借鉴节跳这两件事都是头条值得庆祝的。

　　4月24日首届数字中国建设峰会上，谷歌改名创办了日活跃用户超过1.4亿人的为字阅读工具——今日头条的张一鸣，首次以“字节跳动”CEO的今日借鉴节跳身份出席。

　　而“字节跳动” 正是头条今日头条这款国民级应用的知识产权和商标归属方公司的名称。

　　在字节跳动公司内部，谷歌改名已经发布了如下通知：综合多方意见后，我们最终决定沿用现有公司名称“字节跳动”（“ByteDance”）。今后在提及公司整体的场景中，请统一使用“字节跳动”（“ByteDance”）品牌。

　　此后，“今日头条”将仅作为字节跳动公司旗下的信息流阅读产品存在，和它拥有同样角色还有“西瓜视频”、“抖音”、“火山小视频”以及“悟空问答”等。

　　从今日头条到字节跳动，这不是一次简单的公司品牌名称的更替，是向外界传达公司定位、发展方向的变化：过去，这家公司以主力产品今日头条被认知，也只有今日头条一个产品能代表公司的定位。但随着抖音、火山、悟空问答等产品的崛起以及全球化业务的开展，今日头条的品牌形象已经不能完全涵盖公司的全部业务了。

　　在公司整体品牌名称的更替上，字节跳动走的其实是“Alphabet”的路线。

　　过去很长时间，Alphabet公司的整体品牌都以主营业务“Google”的名义存在，但除了Google旗下的搜索、YouTube、广告、地图和Android等业务外，Google将更多的业务独立出来，包括研究未来前沿技术应用场景的X-Lab，收购的专门从事智能硬件开发的Nest，未来生命科学技术研究的Life Sciences，以及新技术投资等业务。

　　Google的更名证明，这种形式的调整无论在内部管理效率还是外部资本市场上，都得到了积极的反馈。

　　Google的这些改变值得今日头条学习

　　Google在不断成长的过程中，出现的一个很大问题是业务线越来越多，组织架构越来越臃肿，不利于做创新。

　　成立Alphabet之后，Google、X-Lab，Life Sciences，Ventures & Capital等都作为公司旗下的子业务独立存在，相当于一个大的组织被拆分成了若干个小组织，每个小组织都有自己独立的CEO和管理决策团队，每个小组织也都有了清晰地职责，也更方便根据市场变化进行战略调整和创新。



　　Alphabet官网放了一篇CEO拉里-佩奇(Larry Page)来解释这件事：新公司的特别就是让旗下的业务能独立运作。Alphabet公司CEO拉里-佩奇(Larry Page)以及董事会主席塞吉·布林(Sergey Brin)主要职责是为旗下的子业务提供帮助，以及分配整个集团的资源以及对每个子公司的团队进行绩效评估。

　　Google调整的更大的收获在于资本市场给予的积极反馈。

　　重组之前，Google把原有业务和新业务的业绩混在一起，新业务的数据不够透明。调整之后，新业务的情况也被外界了解到。

　　Google 的收入在 2008-2012 年增长了 150%，股价却几乎没有改变。在重组消息宣布之后几个小时，Google的股价上涨6%，市值提升超过200亿美元。在重组之后的两年内，Alphabet 的股价上涨 42%，市值从 4546 亿美元上涨到 6515 亿美元，期间还一度超过苹果成为全球市值最高的公司。（据好奇心日报统计）



　　2015年8月重组后，Alphabet股价一路上涨。

　　目前，Alphabet 的市值已经超过7100亿美元。

　　今日头条到了向资本市场证明更大价值的时候

　　业务线越来越多的今日头条，也面临着和Google相同的问题。

　　早期，今日头条作为主线产品，倾注了公司绝大部分的资源。今日头条用户规模壮大之后，又孵化出了西瓜视频、悟空问答、懂车帝、抖音、火山小视频等产品。

　　据了解，西瓜视频和悟空问答仍由今日头条管理。懂车帝所属公司为北京空间变换科技有限公司，是今日头条有限公司的全资子公司。抖音和火山归属于北京微播视界科技有限公司，其股权结构更复杂。同时，今日头条还孵化出了TikTok等全球产品，收购了全球化产品musical.ly和News Republic。



　　据三声报道，今日头条的内部信中提到，随着名称的确定，公司的品牌梳理工作已经启动。这意味着，今日头条孵化以及收购的这些产品，组织架构将会重新调整，财务关系以及人事任免也会迎来变革。

　　同时，今日头条也需要向资本市场证明自己的更大价值。

　　今年3月，有传闻称今日头条又要开启新一轮融资了，此轮融资估值超过500亿美元。

　　今日头条的上一次融资是在2016年12月，完成了D轮10亿美元融资，投后估值110亿美元。此轮融资的估值能比一年以前提升4倍，和旗下产品的快速增长有很大关系。

　　比如，今年春节期间抖音的快速增长。据QuestMobile数据，春节期间，抖音增长了近3000万日活跃用户，超越了同门产品西瓜视频和火山小视频，用了一年时间成为现象级产品。



　　在海外化上，今日头条也取得了不错的成绩。根据第三方市场数据机构App Annie的公开记录，Musical.ly在美国、德国和法国，TikTok在日本、泰国和印尼，Vigo Video在印度和巴西，均多次登顶当地App Store或Google Play总榜。

　　但这还不够。今日头条为寻求上市，还需要证明自己更大的价值——据全天候科技援引知情人士称，今日头条方面希望自己在上市前达到千亿美元规模。

　　Google通过重组为Alphabet已经走通了市值高速增长之路，张一鸣也要通过拆分重组今日头条为字节跳动，走向更高估值。

　　当然，无论从品牌还是产品布局上，不把鸡蛋都放在“今日头条”一个篮子里，也毫无疑问是更安全的。