揭秘：前优土CEO古永锵经历的行业剧变与权力游戏

发布时间：2025-10-30 22:09:37 来源：创意视界网 作者：风云聚焦

滚烫的土豆和错误的刹车

狼来了

失控的“权力游戏”


　　古永锵身边有一批“兄弟”，从他离开搜狐创办优酷那时候起，就跟着他一起打天下。2006年就加入的刘德乐、朱向阳、姚健、董亚卫、朱辉龙，已经在一起工作超过了10年。他们掌握着公司各个关键岗位，公司也会在各个场合强调他创始团队的稳定性。


　　这种稳定性在过去几年遭遇了巨大冲击。从2013年杨伟东空降土豆算起，过去几年古永锵陆续在一些关键业务上启用新人，比如新的首席产品官顾思斌，新的首席运营官苏立。

　　这种调整的目的显而易见，就是要引入一些敢做事，同时具备大公司管理经验的“新同学”，来刺激一下那些“老家伙们”。

　　在经历了创业初期的兴奋狂奔、纽交所上市以及吃掉最大的竞争对手之后，优酷土豆已经变成一家拥有几千名员工的大公司，而公司的增长速度也在过去几年明显放缓甚至被更年轻的对手超越。

　　优土开始经历自己的“中年危机”了。

　　内部开始出现越来越多不和谐的声音。销售开始向集团投诉，公司采购来的版权内容根本不符合市场口味，很难在客户那里推销出去，无法完成业绩目的，矛头直指负责版权采购业务的负责人。

　　事实上，这种说法并非没有依据。即便是在上市财报压力最大的2013和2014年，优酷土豆的内容成本支出仍然超过了30亿，几乎占了公司所有花费的一半。然而真正能够引起全民关注的内容却不多。2015年3月，朱向阳被调去负责新成立的合一文化BU，6月的上海电视节，代表优酷土豆进行电视剧采购的已经换为当时的优酷总裁魏明。

　　另一种优酷内部的看法认为，导致高管之间矛盾的声音则与古永锵直接相关。一个没有被证实但在优土内部广泛传播的八卦，古永锵在2014年底向高管们表示自己会卖掉一部分股票，但却不允许高管们跟他一起套现。

　　“公司上市时古永锵一个人股份有40%多，其它高管们加起来1%多一些，股价跌了那么多，不让卖换谁谁也受不了。”一名在优酷工作多年的销售人员告诉腾讯科技。

　　“从那个时候起，反正从CMO（董亚卫）那里传下来的信号并不积极。”这名销售人员说，“以前开会都是鼓励大家同志们往前冲啊。后来就变成了，行呗，弄呗。”与朱向阳一样，董亚卫也在2015年3月的级织结构调整中出开始出任新成立的创新营销BU负责人。“名义上是管新业务，实际上就是没有实权了。”另一位已经离职的销售称。常期担任CTO的姚建则以同样的方式成为了“云娱乐BU”负责人，负责开发硬件设备。他的技术团队一部分由新来的首席产品官顾思斌接手。

　　2015年初集团年会，古永锵和公司高管们出演了一部名为《火锅风云》的11分钟短片。这部短片播出后，就在整个公司甚至是视频行业里炸开了锅。

　　古永锵在里头扮演的是一个帮会老大，把“花了1000亿买来一堆烂军火”的朱向阳剁成了肉馅，要负责花钱铺路（买带宽）CTO姚健开始“管几家电玩店”，还电话联线董亚卫，要去上海请他“吃火锅”。

　　如今看来，这部片子耐人寻味。而权力层的调整使得整个公司在2015年都处于较为动荡的状态。

　　2015年3月的组织架色调整后，一些原本属于优酷的业务开始向杨伟东汇报。随后，《晓说》和《侣行》的制片人，优酷副总裁李黎离职；6月，负责整个优酷出品团队的卢梵溪也宣布辞职创业，带走了底下一些得力的制片人，优酷的自制业务陷入半停滞状态。

　　一位与优酷有长期内容合作的制作公司负责人告诉腾讯科技，当时优酷内部项目审批流程异常缓慢，“有时候几个月都走不完”。

　　在从朱向阳手中接过电视剧采购业务后，魏明拿出了手头上几个准备谈的古装电视剧项目，咨询其他视频网站相关负责人，提议大家能合作一起把价格压一压。没想到，知道优酷目标的其中一家竞争对手，立刻加价拿下了其中一个项目。

　　而在被阿里巴巴全资收购之后，即便是精明如古永锵，最终也无法在这场权力的游戏中独善其身。

　　原来的“兄弟连”，最终散落天涯。

杨伟东和阿里
谁将决定优土的未来

　　今年五月，两位优酷土豆联席总裁中，杨伟东被任命为合一集团总裁，魏明则被派往美国学习。这也就意味着，“新人”杨伟东在这场优土接班人的竞赛中最终胜出。

　　古永锵对杨伟东赞赏有加。在最近一次共同接受采访被问起是否会退休时，他表示：“伟东现在这么给力，我休休假应该没什么问题。”实际上，多位优土员工告诉我们，现在在集团内部已经感觉不到古永锵的存在了，“都是伟东在负责”。

　　实际上去年11月份的那次调整中，包括国内剧版权合作，电视剧运营团队和综艺等最为核心的业务已经都向杨伟东汇报。而他做的第一件事，就是和底下负责版权的同事一起砸钱采购，以不惜代价的方式。

　　比如，当另外几家视频网站报价200、300万时，优酷直接以800万的价格拿下冯唐的《春风十里不如你》改编的电视剧版权；优土给另一部刚刚上线的电视剧《欢喜密探》的报价也达到了单集500万，而另外几家的报价均没有超过200万。

　　“太疯狂了，或许是想用高价把卖家们的注意力迅速吸引回去吧。”一名视频网站版权采购负责人告诉腾讯科技。

　　这些花巨资购买的电视剧是否能收回成本要等到一两年之后上线才见分晓，而能够帮助优土迅速追赶上别家步伐的是综艺节目。而综艺正是杨伟东最为擅长的部分。

　　在综艺版权购买方面，优土在2016年拿下了5档王牌综艺的独播权以及15档(除湖南卫视外)王牌电视综艺版权中的11档，其中就包括《中国新歌声》和《极限挑战》第二季。在自制综艺上与汪涵合作的《火星情报局》也达到了近10亿的播放量。


　　“在版权购买上杨伟东会比魏明更有魄力一些，他的风格是：我给你一个亿，你去给我把这个买回来。买砸了算我的。”另一位优酷土豆的员工说。

　　除了在业务上追赶竞争对手，杨伟东也希望在做事方式上带来一些激进改变。比如此前优酷音乐微信公众号的编缉推荐了一首来自竞品的主题曲，包括主管、总监和VP都被HR邮件给全公司通报批评；另一次《中国新歌声》第一期直播过程中出现了信号中断，相关人员同样也被罚款和全员通报。多名员工向腾讯科技表示，在架构调整前不会收到这种邮件。

　　从今年下半年开始，优土一些团队开始实行“996”工作制度。内部甚至提出了“100天赶超爱奇艺”这样的口号，年轻的管理团队希望重新给这家公司注入血性。

　　相比起杨伟东的“新政”，“新老板”阿里巴巴会给优土什么样的定位，真正将决定这家公司的未来走向。

　　阿里对于优土整体的规划还在不断进行中，目前优酷的会员业务已经移交给阿里负责，原来的负责人转岗到了合一影业。

　　在10月份的阿里数娱家庭娱乐发布会中，杨伟东第一次以阿里音乐CEO的身份出现，而阿里数娱的负责人则从魏明变成了优土另一位副总裁李捷。

　　一名阿里巴巴业务线总监级别的人士也被派到了优土，担任杨伟东的业务助理。不少优土员工猜测，他在将会至少会接走杨伟东一部分业务。

　　“听说公司和阿里签了对赌协议，如果年末不能有很大起色，那么阿里很可能有进一步的动作，甚至是全面接管。”此前一直有上述行业传闻流出。

　　如果真是这样，那么留给杨伟东的时间已经不多了。

　　最后优酷TV版已在当贝市场上线，喜欢的小伙伴可以通过当贝市场搜下下载体验。

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