彩电市场遇冷 电视显示技术需再升级

　　导读：当前，彩电我国彩电业仍面临着销量下滑的市场升级挑战，彩电产品的遇冷转型升级始终是企业突围的关键。但无论OLED还是电视量子点等新型显示技术，都有不同的显示需再应用瓶颈难以突破，生产企业在技术研发的技术同时不能仅仅限于追求新技术，还应尽量挖掘用户需求，彩电营造良好体验。市场升级

　　近日，遇冷奥维云网发布数据显示，电视今年“五一”促销期间彩电零售量为176万台，显示需再同比下降13.0%。技术中怡康也发布数据显示，彩电2017年一季度，市场升级彩电总销量为1138万台，遇冷降幅高达13.5%。业内人士表示，2017年开年至今，电视行业的销量整体呈下滑趋势，二季度的中国彩电市场延续了一季度的低迷态势，加之去年整体家电市场表现平淡，电视行业整体遇冷。

　　在消费升级的大趋势下，技术创新成为电视企业升级产品的“撒手锏”。奥维云网发布的《中国电视产业创新发展报告》显示，电视已进入新技术应用爆发期，今年以来彩电企业纷纷加大力度，将大尺寸、智能、OLED、4K、8K、曲面等高端产品推向市场。在电视产品所涉及的所有创新领域中，显示技术日益成为彩电企业发力技术创新的抓手。

　　从3D到4K再到OLED，电视显示技术经历了多次变革。目前，主流电视显示技术分为OLED和QLED量子点两大类。OLED指有机发光二极管，被誉为下一代显示技术，具备自发光、广视角、更好的黑场效果、更准确的颜色和更广色域，可做成曲面屏，降低耗电、提高反应速度。目前LG、索尼、创维等彩电企业均以OLED为主攻方向。但是，OLED在使用寿命上相对较短，价格过高，尤其是随着屏幕增大不稳定性更高，良品率降低，耗电量大，这些瓶颈难以突破。相对而言，OLED更适合应用于小屏幕产品，比如手机、笔记本电脑以及智能手表等。

　　量子点(Quantum Dots)是一种肉眼无法看到的、极其微小的半导体纳米晶体，具有独特的光电特性，量子点受到电或光的刺激，会根据自身直径大小发出各种不同颜色的纯正高质量单色光，完全超越传统LED背光荧光粉的发光特性，实现更好的成像色彩。量子点概念自推向市场以来受到广泛关注，不少彩电巨头纷纷布局，推出量子点产品。家电行业资深观察人士刘步尘认为，量子点是LED技术的改良升级，是一种“折中过渡”的技术，本质上仍然是液晶电视，还不具备颠覆市场的能力，其自身具有功耗大、使用寿命短，电视消费者无法获得与高价格相匹配的感官体验。

　　各有优劣的QLED与OLED，能否回应彩电业市场的消费升级需求呢?家电资深观察家张彦斌分析，随着消费者对新产品接受度提高，彩电产品将通过新技术迭代赢得市场。但是，哪种技术代表未来彩电的发展方向，归根结底还要取决于用户的体验和市场的检验。OLED和量子点虽然代表了彩电市场发展的方向，但目前这两种显示屏技术都存在问题。事实上，消费者对于显示技术的认知程度并不高，此前中国标准化研究院实验中心发布的一份电视视觉舒适度报告显示，72%的消费者无法区分各种显示技术，80%的消费者不清楚显示技术的优缺点。对于普通消费者而言，长期观看电视的最大痛点还是视觉不舒适、眼睛疲劳等，观看电视的舒适程度才是绝大多数普通消费者的第一诉求。

　　中国电子视像行业协会相关专家表示，彩电产业在过去几十年中经历了从黑白到彩色，从CRT到背投、等离子、液晶以及激光显示等一系列升级迭代。分析产业发展、技术创新和产品升级的本质，不难看出，真正主导行业和市场发展的力量并不来自于单一的技术创新，而是隐藏在市场中的用户需求。奥维云网副总裁董敏认为，随着技术的成熟化、升级化和规模化，消费者将偏向选择使用功能更完善、性能更全面、用户体验更好的技术和产品。