乐视遭遇滑铁卢 内容比拼才是互联网电视的王道

　　导读：为避免陷入产品同质化的乐视卢内红海搏杀，互联网电视场所的遭遇竞争已从硬件比拼转战内容市场，并大举开拓内容付费模式。滑铁互联

　　随着互联网电视技术的容比日益成熟,用户规模与活跃度不断提升,具有大屏化、共享性等特征的网电王道互联网电视越来越迎合现代家庭的娱乐需求，其承载的乐视卢内视频内容、应用、遭遇增值服务具备巨大想象空间。滑铁互联

　　为避免陷入产品同质化的容比红海搏杀，互联网电视场所的网电王道竞争已从硬件比拼转战内容市场，并大举开拓内容付费模式。乐视卢内然而，遭遇2017才开年不久，滑铁互联乐视超级电视就遭遇一次严重的容比内容滑铁卢，先后失去亚足联赛事转播权和新赛季的网电王道中超版权，这意味着购买乐视体育会员的用户今年将无法看到亚冠直播，导致众多为观看相关赛事而购买乐视电视和乐视会员的消费者大呼上当。

　　硬件强者并非恒强 差异化内容才是竞争关键

　　实际上，体育只是乐视的冰山一角，在受众更广泛的影视综艺内容上，乐视同样掉队严重。有用户发现，《肖申克的救赎》、《阿甘正传》这些经典的标配的美国大片却在乐视电视上缺席，还有许多台网热播的综艺节目也很难在乐视上观看。这一现状，直接令不少用户打消了购买会员或续费的念头。

　　在这个内容繁盛的时代，娱综、影视等资源多样，层出不穷。“娱乐分享化”已成为主流，过去人们选择电视关注更多的是硬件品牌,现在则会同时考虑硬件和内容服务。而对于内容，尤其是独播内容，就成为了各个品牌产品之间实现差异化的关键。

　　网剧网综崛起 客厅大屏为用户带来快乐体验

　　据《2016年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2016年6月，中国网络视频用户规模达到5.14亿,占网民总数的72.4%。从网络视频用户终端设备的使用看,智能电视的使用率位居第三,占比比去年增长了一倍以上,仅排在手机和台式电脑之后。截至2016年9月底,互联网电视累计覆盖终端达到1.96亿台,激活终端1.1亿台,激活率56%。互联网电视平台上的节目类型以长视频为主,可吸引用户长时间观看,日均开机时长也远高于传统电视。

　　从上述数据可以看出，越来越多的消费者愿意转移到客厅大屏上观看网络节目，而互联网电视基于家庭而言，是一个为家庭带来快乐的体验的设备，而快乐体验从何而来，自然还是独具个性的内容。从硬件技术提升到传播内容优化，互联网在内容生产的道路上越走越远。一批批口碑极佳的网络自制节目已在互联网上闯出一片天地，势与传统电视节目比肩。

　　芒果TV异军突起 内容优势打造爱芒果电视

　　提到自制剧，就不得不提到芒果TV。作为背靠湖南广电的互联网视频平台，我们已经看到，正是有了芒果TV的自主创新，其爆款综艺节目频出，《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《快乐大本营》、《天天向上》、《花儿与少年》在2015年收回分销权，即凭借全终端日活用户达4700万，移动端激活用户更是达到4亿，使得芒果TV顺利挺进到视频行业的“第一娱乐综艺品牌”。

　　如今，芒果20年，在“一体两翼”、双“核”驱动战略的指引下，湖南广电踏上了媒体融合的征途。凭借业内首屈一指的独播、自制两大利器，短短三年内，芒果TV实现弯道超车，崛起成为国内市场排名前五的视频网站。

　　2017年2月22日，芒果TV结盟彩电行业第一的创维、家电连锁行业第一的国美、PE行业的龙头光大优选，跨屏、跨界，可谓强强联手、环环相扣，正式推出“爱芒果”品牌互联网电视。以移动互联网为核心，实现电视和全媒体的融合，这种融合不仅仅是内容的融合，更是节目形式乃至节目制作的全方位融合。在这条道路上，芒果电视砥砺前行，做好产品，专注努力。将用户体验视为重点，将产品做到极致。这是一个竞争的时代，也是一个品牌崛起的时代。

　　秉承快乐基因 强大内容输出为制胜法宝

　　看电视，就是看内容。内容，是最关键的消费者体验。没有内容的互联网电视，根本无法成立。对互联网电视品牌而言，内容定生死。在内容产业的疆场上，芒果系拼的是原创，拼的是年轻化、娱乐化、时尚化的品牌定位，是制造话题、制造明星、吸引粉丝的综合能力。秉承着湖南广电的快乐基因和打造爆款自制剧的深厚根基，爱芒果电视在内容方面将拥有强大内容输出能力，以内容优势在互联网电视中实现品牌崛起，将爱芒果电视打造成好看、好玩、好感的快乐阵地。

　　爱芒果电视完全囊括了芒果TV平台上的众多精品、独家IP资源，不仅包括湖南卫视王牌节目，还有不少独特的自制内容。在综艺方面，通过“独播”战略，湖南卫视两大镇台之宝《快乐大本营》、《天天向上》，王牌综艺《歌手》、《我们来了》、《真正男子汉3》，新生综艺《我想和你唱2》、《向往的生活》等，都将在爱芒果电视上独播。通过“自制”，移网综艺《爸爸去哪儿5》、《花样少年》两大IP齐头并进，自制网综《明星大侦探2》、《妈妈是超人2》、《百万秒问答2》、《变形计》紧随其后，继去年的超女之后，沉寂一时的《快乐男声》也将在爱芒果电视上复活。

　　2017年，爱芒果电视将凭借芒果TV将在综艺、剧类、直播三大内容板块强大的内容输出能力，以大IP+卫视衍生IP+众多小级别IP，打造多元化、差异化的IP矩阵。芒果TV的IP矩阵，势必成为爱芒果电视在互联网电视战场上一架攻坚的战车。

(责任编辑：明星访谈录)