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传统机顶盒市场遭蚕食 OTT、IPTV成新生力量

发表于 2025-10-30 13:12:45 来源：创意视界网

　　导读：易观智库入口终端研究中心分析师赵子明认为，传统场遭蚕食V成无论是机顶销量增长还是用户体验，传统有线电视机顶盒都被IPTV和OTT盒子甩开了一段距离。盒市在中短期内机顶盒依然是新生一个刚需，仍存在一定的力量利润空间。

　　近来，传统场遭蚕食V成传统有线电视机顶盒供应商面临前所未有的机顶压力。

　　数字视讯行业研究机构格兰研究发布的盒市报告显示，在电视机顶盒市场上，新生2016年三季度，力量IPTV机顶盒市场出货量占比近三成，传统场遭蚕食V成互联网机顶盒(即OTT机顶盒)占比超过20%，机顶而传统有线数字机顶盒占比不足15%。盒市

　　在目前的新生市场背景下，传统机顶盒厂商的力量实际运作情况如何，采取什么应对手段?

　　事实上，创维数字、四川九洲等传统龙头企业如今仍稳站“第一梯队”，在保持有线机顶盒市场优势地位的同时，把OTT、IPTV业务的发展放在突出位置。与此同时，一些新兴厂商也悄然入局，欲分食机顶盒市场这块“蛋糕”。

　　易观智库入口终端研究中心分析师赵子明认为，无论是销量增长还是用户体验，传统有线电视机顶盒都被IPTV和OTT盒子甩开了一段距离。在中短期内机顶盒依然是一个刚需，仍存在一定的利润空间。

　　企业重视OTT、IPTV业务

　　格兰研究发布的报告显示，2016年有线高清机顶盒累计市场保有量上，创维数字排名第一，紧随其后的依次是四川九洲、九联科技、银河电子、浪潮、长虹等品牌。其中创维数字连续多年在有线电视机顶盒领域占领市场份额第一的位置。

　　格兰研究高级分析师张女士认为，创维、九洲、银河等企业进入行业较早，在有线电视机顶盒领域深耕多年，拥有稳定的市场优势和资源。如今这些企业越来越重视OTT、IPTV业务的布局。

　　创维数字在2016年半年报中特别指出，“国内有线电视运营商市场板块实现营业收入6.61亿元，销售数量同比增长10.78%，销售金额同比下降4.89%。随着IPTV、互联网OTT和直播卫星市场的积极发展，国内广电有线电视运营商在竞争上处于不利局面。”

　　新兴品牌抢食“蛋糕

　　尽管市场竞争激烈，但OTT以及IPTV业务却给创维数字带来了喜人的增长。创维数字在2016年上半年，OTT智能终端实现营收同比增长184.61%，线上渠道收入同比增长351.94%;国内电信运营商板块营收同比增长67.64%。

　　一位在行业深耕多年的从业者认为，创维之所以能够保持领先优势，在于平衡好传统业务和新业务之间的关系，其发展战略强调“稳中求进”，在巩固有线电视机顶盒市场地位的同时培育新业务增长点。

　　新兴的机顶盒品牌也在抢食这块原本就不大的“蛋糕”。

　　近年来进军第一梯队的“浪潮”，在2015年跃居全国第二位，保持着快速增长的势头。2016年，中信国安入局DVB+OTT领域，发布具有较高配置DVB+OTT智能机顶盒G-1，并计划在2017年做到1000万终端落地，被视为DVB+OTT的重磅玩家。另外，奥广、新大陆、全网通、佳彩等新品牌也在行业中崭露头角。

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