Netflix欲颠覆整个TV产业

 
 　　近几个月以来，颠覆媒体大肆对HBO与Netflix的产业交战进行了报道，原因是颠覆HBO准备推出自己类似于Netflix的网络服务。 　　不过Netflix周三发布了超市场预期的产业财务数据，这也给予了公司首席执行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)好机会来提醒人们，颠覆公司捕杀的产业并不是HBO，而是颠覆整个电视产业。 　　哈斯廷斯本人当然明白这一点。产业在Netflix一直乐于把HBO视为竞争对象的颠覆同时，哈斯廷斯一直在反复表示，产业他并不需要依赖于HBO的颠覆失败换取公司的成长。 　　Netflix首席内容官泰德·沙兰多(Ted Sarandos)曾经说过，产业“之所以选择HBO作为竞争对象，颠覆目标是产业让公司成为HBO的速度，快于HBO能够成为Netflix的颠覆速度。”目前，Netflix与HBO的客户群已有着大量的重叠。 　　不过哈斯廷斯在周三表示，Netflix认为真正的机遇并不是取代HBO，而是帮助摧毁电视产业，以及它一成不变，要就拿走、不要拉倒的捆绑模式。 　　哈斯廷斯预计，传统电视产业将会被“互联网电视”所替代，即用户能够随意客户化丰富的应用、网络、频道。 　　哈斯廷斯多年来一直在阐述这一观点。在两年前致股东的备忘录中，哈斯廷斯就已经提到了这一点。只不过在周三举行的财报电话会议中，哈斯廷斯有一次发表了类似的讲话。 　　他说，“我想你们确实应当想一想，与大规模的捆绑模式相比，无论是HBO Now、Netflix还是Hulu，都有着巨大的价值。虽然传统电视已存在了50个年头，但是互联网电视已开始蓬勃发展。在未来的20年，互联网电视将会取代传统电视……互联网电视在未来将让人们自定义节目内容。” 　　哈斯廷斯还表示，“在线体育节目的出现，意味着用户能够更自主的点播节目，这也让他们能够把更多的钱花在Netflix上。” 　　如果哈斯廷斯的观点是正确的，那么HBO和其它电视频道过去数十年时间创建的现有电视收视结构都将面临着不安的未来。电视产业需要变得更加敏捷，更好的说服观众为它们所拥有的价值埋单。 　　很明显，市场当前更看好的是Netflix。市场研究机构FBR & Co的分析师巴顿·克洛基特(Barton Crockett)，周四就在投资者报告中给予Netflix 900美元的目标股价。这位分析师认为，Netflix的股价还将迎来大涨的局面。克洛基特在此前给予Netflix的目标股价为400美元。 　　Netflix股价周四在纳斯达克证券市场常规交易中大涨86.59美元，涨幅为18.21%，报收于562.05美元。过去52周，Netflix最低股价为299.50美元，最高股价为568.75美元。按照周四的收盘价计算，Netflix的市值已达到340亿美元。

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