人民日报点名批评“影视剧刷量”，点击量造假成行业潜规则

　　导读：“刷”则助长行业不良风气，人民日报“不刷”则难敌竞争，点名如此恶性循环之下，批评谁又该为“刷量”埋单？影视业潜

　　全球人口70多亿，凑不足一部剧的剧刷击量点击量。

　　近日，量点人民日报微博点名了影视剧盗刷点击量的造假不良行为，指出“全球人口不足一部剧点击量，成行刷1万流量费用不过百元”。规则



　　自2016年以来，人民日报点击量破百亿就成为了爆款影视剧作品的点名标配。就网络视频平台整体来看，批评2016年优酷、影视业潜爱奇艺、剧刷击量腾讯三大平台剧集累计前台点击量为4107.42亿，量点2107年达到了4860.2亿，一年之内增加了近700多亿。在单个剧目的表现上，2015年的爆款剧《花千骨》播放量破200亿，2017年的《三生三世十里桃花》破300亿，截至目前，全网点击量最高的影视剧已直逼500亿。



　　影视剧网络点击量持续飙升的背后，自然也生出了质疑的声音。央视、人民日报等主流媒体曾多次将目光投向影视剧盗刷点击量的行为上。更有圈内人士发声：视频网站上已经形成了一条成熟的刷量产业链。

　　首播前几日点击量破亿，完结时点击量破几十亿甚至百亿。如今，但凡新剧上线，必然会是这样的套路。业内人士表示，数据一定要好看，如果一部剧上线以后没有获得“漂亮”的点击量，都没有脸面去推广。

　　超高播放量频现，“水分”从何而来？

　　点击量高就意味着“刷量”？倒也未必。

　　针对目前各大视频网站前台显示的播放量来说，点击量的总数不止包含正片的播放量，还包括花絮、下集预告、片花等。

　　一般来说，在一部剧开播之前，这些依剧而建的专辑就已经上线。专辑里包含跟剧集相关的预告片、片花、幕后采访短视频等，这些周边视频往往是专辑点击量的主要贡献者之一。在视频网站中，我们不难发现，剧集的下集预告越来越多、花絮越来越多，就连宣传预告片都要剪辑成不同主角版、不同时长版。在正片还未及时更新的等待时间里，这些迷你版的短视频不但满足了观众先睹为快的好奇心，也着实为剧集贡献了大量的播放量数值。



　　另一方面，从网络点击量的计算逻辑上看，也可以为超高点击量作出一些解释。目前网络视频平台点击量的普遍计算方法是，点开即为成功播放，也就是说只要点开，无论下一个动作是什么，都算作一个点击量。其中重复点开、断线重连、自动延播下一集这些非主动点击的行为，也都算作新的播放量。在这种计算逻辑下，下集预告和花絮由于时长较短，稍不留神就自动延播，自然成了剧集点击量的重要贡献者。

　　钟情于“刷量”还是困于“刷量”？

　　如今的网络环境下，剧集的播放量高就意味着能够排名靠前，吸引更多眼球、获得更高的广告价值和利润分成，这也是盗刷点击量最直接的目的。

　　《人民日报》和央视曾多次发文痛批点击量造假，也有业内人士表示：点击量造假已成为行业潜规则，一些看似火爆的网播剧，实际观看人次远小于播出平台公开数字。那么，究竟是谁更钟情于“刷量”呢？

　　去年，央视曾点名批评热播剧《三生三世十里桃花》存在的网播量造假行为，并曝光了水军公司的刷量报价表。在报道中，《三生三世十里桃花》网播量一日之间猛涨14亿的案例更是让人难以置信。作为2017年的爆款剧，《三生三世十里桃花》以高投资、大制作、强阵容赚足了观众的注意力，被疑刷量的事件曝出后，也着实让人看到了高投资剧目背后的营收压力之大。



　　近年来，影视剧投资成本急速攀升。就热门剧目来看，《三生三世十里桃花》投资额高达3亿元人民币，《择天记》投资整整4亿，迟迟未上档的《赢天下》以5亿投资成本冲击了“亚洲电视剧单体剧目最高纪录”，《扶摇》以超过5亿的投资紧随其后，刚刚上线的《武动乾坤》投资也突破了6亿元，投资额可谓是步步攀升。

　　明星的天价片酬、主创团队成本的激增、版权费宣传费的水涨船高，飙升的投资成本背后面临的却是影视剧回本难的残酷现实。针对现状，编剧宋方金曾直言：“中国每年大概拍七百部左右的电影、两万集的电视剧，还有大量网剧，但大部分都是赔钱的。赔钱的是常态，赚钱的是非常态。”急病乱投医，一方是成本的压力，一方是行业监管的缺失，“盗刷点击量”自然而然成为了少数高投资剧目迅速上榜、赚取关注的“捷径”。



　　除了投资成本压力，对赌协议依旧存在于目前的影视行业，给产业链的各个环节都增加了营收的压力，同时也给盗刷播放量提供了理由。收视率、播放量对赌的背后，极易形成一套“刷点击量-提高影响力-卖高价-增加广告收入”的刷量产业链，久而久之烂剧上榜、好剧被忽视，劣币驱逐良币，以至行业浮躁之风横行。

　　从投入产出比来看，刷量的可操作性强、成本低，被是一些人视为迅速吸引眼球赚取利益的“捷径”。就目前刷量平台的报价来看，几万块钱的成本就能刷到亿级的点击量，这对于一些不愁宣推费用的剧目而言，确实是一项性价比极高的买卖。

　　钟情于刷量还是困于刷量?从某种程度来讲，刷量可能只是迫于环境，不得已而为之。当刷量成为行业潜规则，“跟风”也是无奈之选。他们说，竞争激烈，别人都在刷，你不动的话，自然就要被淹没。

　　如今，影视剧市场竞争日益激烈，资本逐利的本质愈发显现，无论是影视剧制作方、宣发方还是视频网站都面临着严峻的行业环境。想方设法在影视剧的数据呈现上“做美化”是当下的不得已之举。针对于影视剧刷量现象，视频网站方表示一直尝试通过技术升级过滤掉虚假的点击量。2017年8月，爱奇艺就曾把杭州的一家刷量公司告上了法庭，这家公司涉嫌短时间内迅速提高特定视频内容的访问量，被要求索赔500万。作为视频网站的核心玩家，爱奇艺此举无疑为净化行业不良风气做出了表率。

　　影视行业的整体性浮躁、制作方的急功近利、巨大的营收压力都是造成当下影视剧刷量现象的直接诱因。“刷”则助长行业不良风气，“不刷”则难敌竞争，如此恶性循环之下，谁又该为“刷量”埋单？

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