中国彩电六巨头强攻海外 韩系玩制衡日系败如潮

　　世界第一和第二大彩电制造商三星电子和LG电子可能要削减全年电视机销量目标!由于2015年上半年彩电业绩不佳，中国为了挽回损失，彩电潮两大韩系巨头可能下调彩电生产量，强攻而因美元强势，海外韩系衡日在货币贬值较大的玩制市场，唯有通过减少销量来降低损失度。系败
 
　　液晶电视，中国18530万台
 
　　根据全球市场调查机构IHSDisplay Search的彩电潮调查报告，2015年全球前15大彩电制造商的强攻液晶电视总出货量预计为1亿8530万台，较4月份预估目标值1亿9990万台下跌7.3%。海外韩系衡日
 
　　按照IHS当时预估，玩制三星电子全年液晶电视出货量比2014年的系败4890万台增长12%至5500万台。但由于2015上半年市况不佳，中国三星液晶电视全年出货量预计缩减至5000万台。彩电潮不过，强攻同比去年还是增长的。
 
　　LG电子方面。IHS当时预估今年液晶电视出货量比2014年的3190万台增长8%至3450万台，但是2015年第一季度和第二季度，LG电视业务连续出现营业亏损，尤其是第二季度亏损加大。因此，LG电视全年出货量可能下削至3150万台，同比去年也出现下降。
 
　　除了韩系两强，日本索尼、松下和东芝全年液晶电视出货量预计也将大幅下降。其中索尼1150万台、松下630万台、东芝480万台，分别比早前预估目标值下修21.5%、10%和12.7%。
 
　　与日韩彩电巨头形成鲜明对比的是，中国六大品牌彩电制造商则是强攻声势一片，出货量增长率目标也高于日韩五大巨头。
 
　　1300万、1250万、1020万!
 
　　IHS指，海信电视目标值基本维持早前预估值，创维电视和海尔电视的出货量可能较年初的目标值增高。由于中国内需市场不足，彩电业竞争激烈，中国彩电企业纷纷把目光投向海外市场，自主品牌出海频率陡升。
 
　　如海信收购夏普美洲电视机业务，拿下夏普在北美三个品牌，一座电视机工厂，同时还有夏普在北美多年的国际品牌运作经验。创维则收购了德国美兹电视品牌，切入欧洲高端彩电市场，TCL和创维还分别拿下了东芝中国彩电业务和东芝中国及海外白电业务。
 
　　根据IHS Display Search的预测，今年TCL的液晶电视出货量1300万台，海信1250万台，创维1020万台。在2013年，除了TCL，其他几家全年液晶电视出货在1000万台以下。现在除了索尼，其他几家日企均在1000万台以下，风水轮流转，短短两年，日系彩电可谓败如潮水。
 
　　2015/16财年，创维数码的彩电总销量目标是1500万台(注：包括液晶电视、OLED有机电视及其他彩电产品)，其中大陆市场1000万台，海外市场500万台。创维集团总裁杨东文称，目标用三年时间，至2017年，以电视为主带动多元化经营的产品思路，在海外实现1000万台家电的销售，其中自主品牌数量达到30%，电视外的空调、冰箱、洗衣机家电达到10%比重，而到2020年，要实现海外销售1500万台家电的目标，自主品牌占比50%。
 
　　TCL集团官方数据显示，2015年1-9月份，公司完成LCD(液晶)电视(包括商用显示器)总销量约1279.9万台，同比去年同期增长3.52%。
 
　　当放量制衡遇上货币贬值
 
　　去年，由于中国彩电品牌大举出海掘金，开拓海外市场，为了保障既有市场份额，抵住来自中国企业的竞争，三星电子采取了积极的放量出货策略，意图用量来巩固市场。
 
　　但汇率波动令三星电视业务第一季出现亏损，在俄罗斯和巴西等市场货币贬值较大，量增换来的是利润缩水。三星电视和LG电视用扩大出货量，提高市场占有率，来制衡中国彩电厂商海外布局的策略，不仅未能达到效果，反而令自身损失较大。
 
　　2015年第二季度，三星电视加大对北美市场的出货，减少对东欧等国出货，实现彩电业绩恢复。当前只有北美市场和中国市场还能贡献利增。得中国市场和美国市场者，得彩电业天下，并不是夸大之词。尤其是4K支撑下的超高清电视产品销量在这两大市场的增长，已经成为彩电厂商保证利润的核心。
 
　　抛出品牌赞助，海信在美国市场力推4K分辨率ULED电视，创维在中国市场2015年4-9月份4K电视销售量同比上年同期增长91%至109.57万台，反映了中国龙头厂商在两个世界主要彩电舞台与日韩品牌争收夺利的场景。

 

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